「未來的想象是直播+N個頻道，像電視台有財經、有體育、有新聞，這都是直播可延伸的領域。這是往後面3到5年，整個直播的內容多元化后所產生的本質遷移和狀態。」
作者｜黃雲騰
《歌手的誕生》在2018年2月8日小年夜這天迎來總決賽，經過9期激烈的角逐，映客的音樂主播Semon大聖強勢收穫總冠軍的桂冠。比賽之外，這檔在映客APP上播出的直播綜藝，更是被定位在接檔電視選秀時代的全球首檔平民直播互動音樂選秀節目。
通過以巫啟賢、包小柏、阿朵、關喆組成專業的評委陣容，映客音樂頻道的優秀主播作為選手參與，《歌手的誕生》在過去一年成為互聯網選秀節目中的重要一員。其中，憑藉節目內容和直播的互動參與，《歌手的誕生》平均每場觀看人數超百萬，9場比賽總計觀看人次超2100萬。
這也意味著，內容激活直播流量的思路在過去一年得到初步驗證。「未來的想象是直播+N個頻道，像電視台有財經、有體育、有新聞，這都是直播可延伸的領域。這是往後面3到5年，整個直播的內容多元化后所產生的本質遷移和狀態。」映客創始人奉佑生在去年接受採訪時表示。在千播大戰落幕以後，《歌手的誕生》等內容形態也在為直播創造更多可能性。
「歌手的誕生」見證綜藝直播互動化新模式
作為映客打造的一檔直播類選秀節目，《歌手的誕生》從一開始就受到外界關注。
《歌手的誕生》的核心形式是參照電視選秀的方式但結合直播的特點進行改造四位評委戴上眼罩進行歌手盲選，並就其演出做出點評。參賽選手大都是聚集在映客平台上一眾有音樂夢想的主播。觀眾可以在每周四晚上通過映客直播觀看比賽，並在直播間里與評委、選手進行互動。
其中在選手類型上，《歌手的誕生》已經達到了過去傳統選秀節目的規模——不僅囊括素人主播，也包含一部分用戶影響力高、行業知名度廣，甚至是職業歌手。在《歌手的誕生》第二期時，台灣歌手楊培安亮相直播間演唱代表作《我相信》，成為當天晚上的彩蛋選手。而主播蘑菇哥哥也曾經是音樂才子朴樹的和聲，主播唱作人開開曾多次參加選秀，在中國好聲音第三季中曾成功獲得四位導師轉身，並成為楊坤組的人氣學員。直播類選秀之所以吸引這部分選手和觀眾熱切參與的原因在於，通過更強的即時性和互動性，選秀節目過去在電視端的缺陷得到了很好的彌補，讓更多人選擇參與其中。
在已經過去的選秀15年中，傳統選秀雖然一直推崇全民參與感，但隨著政策變化、傳統媒體渠道遷移，本身面臨著諸多考驗。而《歌手的誕生》一方面通過直播形態提供了與線下類似的即時體驗；另一方面，直播對信息的傳播更為直接，選手、評委、觀眾的情感更易在直播間內通過互動實現共振。
相比電視埠，直播類綜藝可能會獲得更強的用戶參與感。用戶可以在直播間內與選手、評委進行互動。同時選手本身就是主播，在不斷的直播中可以強化與用戶間的社交關係。在參加比賽前，Semon大聖在映客上已經擁有36.5萬名粉絲，參加比賽后瞬間增長了5.2萬粉絲，而在《歌手的誕生》最後的決賽之夜，更是有超過千萬觀眾通過直播間為幾位歌手打CALL。
映客通過直播精品化欄目的不斷深入打造，讓主播們得到了更多粉絲的關注和認可，成為素人選秀的最佳舞台。相比傳統選秀渠道，直播平台造星在傳播介質和展現形式上的更具優勢。同時在節目的專業程度上，作為對選秀15年的承接和回應，《歌手的誕生》也在不斷探索彌補用戶在渠道遷移過程中可能產生的理解鴻溝和審美偏差。
巫啟賢、包小柏、阿朵、關喆四位評委都是專業音樂人，其中巫啟賢和包小柏本身更是選秀時代的骨灰級毒舌導師，在多檔選秀鼻祖節目里擔任過評委。專業性的提升提高了節目的可看性。而觀眾在映客直播平台上可以通過彈幕的參與形式也打破了之前在電視上只能看不能參與的壁壘。
在這樣的前提下，《歌手的誕生》單場人均觀看時長在良好的互動下不斷增長，從最初的45分鐘每場增長至58分鐘每場，單場聊天評論率也從最初的43.6%增長至後期的89.9%觀眾們的支持度與參與度越來越高，9場節目下來，《歌手的誕生》在映客直播的流量顯著的提升，參賽主播關注度也不斷增加，而映客直播本身的流量也得到了有效增長。
「未來直播會融入娛樂生活當中」
事實上，《歌手的誕生》也幫助映客更好理解了自造內容對直播平台的意義。2016年到2017年期間，映客先後上線了短視頻、遊戲直播等功能，並提出「直播+」的戰略。相比直播通用的秀場模式，直播與各垂直領域的結合被映客認為想象空間更大，更有助於沉澱直播平台所需的社交關係。
作為與用戶直接對接的產品內容，直播需要與其結合試探用戶反饋，獲取用戶忠誠度。和映客正在力推的芝士超人一樣，《歌手的誕生》本質上是一場針對直播平台的內容探索，強調直播平台仍然存在巨大的想象空間。
毋庸置疑的是，在剛剛過去的千播大戰中，倖存者和勝利者完成了原始的流量和用戶累積。下半場的大戰的重點則在於定位和流量盤活。從《歌手的誕生》播出到現在，這檔直播選秀已經幫助映客實現了大量的流量引入。此外，參與比賽的素人主播在長期的直播過程中已經積累了一定粉絲，這也就意味著自有流量的盤活和新流量的引入，也為直播平台下半場如何講好商業故事提供了新的素材。
映客負責人此前在採訪中表示，直播的商業價值還遠遠沒有得到完全開發。「直播整個行業今年的價值應該是在500億，電影是400多億，現在基本上直播和電影的整個行業市值產業是相當的，而且還別忽略直播拉動的背後的產業價值。」與之相對應的正是過去一年「直播+」在各個渠道的運用，不僅讓外界強化了對直播這種形態的認識，也在通過內容突出平台調性，幫助平台與用戶間實現更好互動。
如果說芝士超人是這種策略的效果最大化呈現，那麼《歌手的誕生》則是在此基礎上的實驗探索。在互聯網下半場的究極命題下，平台如何突圍和進行賽道升級，是各個直播玩家都在思考的事情。
而《歌手的誕生》標誌著映客在此方向踏出的重要一步。「直播會融入生活當中，不會像今天這樣掛在每個人的嘴上。」正如映客創始人奉佑生在此前接受媒體採訪時說過的。與選秀等綜藝模式結合，為直播尋找更多可能性，將是映客接下來的主要任務。
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