2016年下半年到2017年上半年是視頻社交應用爆發的集中期。Houseparty、Tiki等獨立應用在大眾範圍內走紅，陌陌等社交平台也設置了視頻社交板塊。視頻社交在初期的流量引爆以後，開始需要玩法升級來獲取更強競爭力。
作者 | 黃雲騰
相比線下社交與基於IM（即時通信）的線上社交，視頻社交因為在設計上更貼近現代人的社交習慣，而被秀蛋創始人楊許譽視為重要的機會窗口。
秀蛋是一款針對陌生人展開的視頻社交應用。「我們跟探探、陌陌不一樣，他們是基於IM，我們是視頻，我們是一種和直播、和短視頻，第三種維度的視頻。」楊許譽向《三聲》（ID：tosansheng）介紹。相比探探、陌陌等陌生人社交平台，或Tiki等視頻社交應用，秀蛋主打的是多人視頻社交，用戶可以組建一個6人房間，完成從聊天、抓娃娃機到狼人殺等在內的情景互動。
秀蛋logo
秀蛋也於近期完成千萬級人民幣天使融資，投資方為五嶽資本。
從去年到現在，視頻社交因為玩法上的創新、和更強的即時性得到關注。2016年下半年到2017年上半年是視頻社交應用爆發的集中期。Houseparty、Tiki等獨立應用在大眾範圍內走紅，陌陌等社交平台也設置了視頻社交板塊。
這也就意味著，視頻社交在初期的流量引爆以後，開始需要玩法升級來獲取更強競爭力。
秀蛋於2017年下半年正式上線，楊許譽給秀蛋的期望是通過娃娃機、狼人殺等線上遊戲，融合線上社交的即時性和線下社交的歸屬感，「它是面對面的，首先它是互動的。比如說咱們在討論一個什麼事，多人討論，就相當於視頻群一樣，面對面地去玩遊戲，面對面地去K歌、尬舞。」
2017年，秀蛋獲得了青山資本數百萬的種子輪投資。目前秀蛋註冊用戶超過50萬。對於秀蛋，楊許譽也有更樂觀的判斷。「男性用戶也好，還是女性用戶也好，他可能在現實生活中有社交障礙，不夠自信。所以未來年輕人可能更多會想到從線上去滿足信心。」
「多對多」
楊許譽
目前，支撐楊許譽將秀蛋與其餘視頻社交應用進行比較的優勢是多人社交。「我們可能不會像其他一對一一樣，做一些時間限制，因為超過時間之後，你就會很尬。」一對一的社交模式在楊許譽看來受制於時間因素，極易陷入「問戶口」式的尷尬，「多對多根本不需要時間限制，你來一個房間你可以隨時走，而且我們是有房主模式，每個人都是一個房主，我覺得你聊的不好，我可以把你踢開。」
秀蛋的核心模式目前是房間模式，每個用戶可以在軟體上建立最多6人的交友房間，並通過滑動而與不同房間互動。事實上，相比一對一式的視頻社交，楊許譽認為多人同時的視頻社交更能緩解陌生人社交帶來的尷尬，也可以降低社交門檻。
在創立秀蛋之前，楊許譽是一位連續創業者，並對海外最早的視頻社交潮有一定了解。美國的Houseparty是視頻社交創業的典型案例，用戶可以與多名好友同時進行視頻聊天。「你跟一個陌生人講話一對一，他聊的你不感興趣，你們聊就涼了。」楊許譽告訴《三聲》（ID：tosansheng）。他意識到這種模式其實也是更適合陌生人社交的選擇，「但是多人就不會，只要超過兩個人以上，你就會發現很舒適，你講話我不用馬上回答你，因為有另外一個人也在聽，可能另外一個人會回答。」
中國的互聯網一代雖然同樣擁有較強的社交需求，但卻很難鼓起勇氣嘗試。相比之下，多人社交雖然也最終會面臨1對1匹配，但在楊許譽看來卻可以提供某種舒適區和安全感。
「你的微信里永遠都是那些小群最火，尤其是那種小群，全是活躍的。」楊許譽解釋。基於這種考慮，秀蛋進行了一系列功能設計。比如軟體在使用時有多種濾鏡選擇，「顏值上大家不會差太遠」；另一方面通過不斷演進演算法，優化匹配機制。除去好友邀請外，秀蛋會保證房間內男女比例始終保持相對平衡，「馬上跟不同的陌生人聯繫上」。
此外，多人社交也為線上交友提供有更多玩法可以選擇。通過面對面的社交形式，線上娃娃機可以提供線下式的消費體驗；狼人殺等遊戲形式也能通過多人參與予以實現。
由於線下空間的場景化相對成熟，仿線下式的交互體驗是目前不具備導流能力的秀蛋的模仿對象；另一方面，聚集在平台上的流量也需要多元方式進行激活。「這是完全基於面對面的場景。大家不只是交友，還有娛樂。」楊許譽告訴《三聲》。
技術模式上的創新
在創辦秀蛋之前，楊許譽的上一個項目是短視頻。這也為他積累了對視頻社交的基本認識。「短視頻我們知道它是一個非同步的內容。它更多是內容后社交，非同步不實時。用戶現在溝通內容的交流慾望越來越趨向於實時。」楊許譽說。短視頻的工作經歷除去讓楊許譽將視頻社交視為未來的溝通方式，也幫助其完成了對這個行業的基本判斷。
這種判斷包括對用戶心理的把握。相比上一代，95后與00后無論從社交心理還是行為都在發生變化，因此被秀蛋視為視頻社交可以尋求的重要優勢與結構性機會。「90后直接夠發動圖，95后、00后他們更喜歡更直接、更暴力的事情。」楊許譽告訴《三聲》（ID：tosansheng），和IM、表情包一樣，視頻社交本質上是「一種技術模式上的創新」，並相對能更「簡單暴力」地解決年輕人的社交需求。
事實上，以此作為前提，除去以多人社交營造線下式的交友體驗，秀蛋也在不斷弱化社交門檻，以吸引儘可能多的年輕人加入其中。
應用界面
通過在線娃娃機、狼人殺等線下遊戲加強用戶體驗，同時也可以用遊戲形態為缺乏表達能力的年輕用戶找到社交切口；其次通過會員、虛擬禮物等業務強化用戶留存度。「為什麼說我們國內的社交網路那麼發達，但其實很多人線下還是無法得到滿足。因為現在的95后、00后非常的孤獨，他們需要陪伴。」楊許譽告訴《三聲》（ID：tosansheng），視頻社交本質是激活普通用戶社交需求的過程，因此需要強化直接與用戶相關的內容體驗，「虛榮心還有利益也好，線上都能滿足。」
另一方面，多塊服務板塊的確立也能為視頻社交提供更高的天花板。目前在秀蛋內，會員、虛擬禮物和遊戲業務是構成收入的三大來源。在包括一部分廣告收入的前提下，三塊業務為仍處於相對早期的秀蛋貢獻了較為清晰的商業模式，在楊許譽看來也構成了秀蛋的核心定位。
在視頻社交目前格局相對固化的情況下，這輪融資將為秀蛋的圈地策略提供更多動力。「像我們秀蛋這種多人社交應用，它適用的娛樂內容很廣。」楊許譽告訴《三聲》，「我們現在的目標就是快速地把用戶圈進來。」
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