對於一個廣義的內容平台而言，動漫的價值不言而喻。
作者｜羅立璇、張一童
在動漫領域，今日頭條的內容布局邁出了新的一步。
根據相關工商信息顯示，二次元UGC社區半次元的主體公司杭州王耀網路已在1月22日發生變更，股東變更為為今日頭條下屬的北京閃星科技有限公司，法定代表人變更為張利東。
這是在2017年初跟投快看漫畫C輪之後，今日頭條在動漫領域又一次實際出手。
根據《三聲》的了解，今日頭條此前還曾和日本彈幕視頻網站niconico有過接觸，尋求投資在內的合作可能。niconico是最早的彈幕視頻網站，並擁有強大的UGC創作能力，並對中國二次元市場和人群影響很大。例如，在B站成立初期，鬼畜區的大部分視頻都搬運自niconico。
作為綜合內容平台，今日頭條在動漫領域一直缺乏強有力的內容資源支持，對半次元的收購將是為填補動漫內容空缺所作出的一次嘗試。
對於一個廣義的內容平台而言，動漫的價值變得不言而喻。16歲到25歲的年輕人早已成為了移動互聯網的最主要用戶群體，當二次元成為青年文化的重要組成部分，動漫成為了新浪微博垂直領域閱讀量第一的類別，愛奇藝上線了新的動漫APP。
這種價值是今日頭條不願也不能放棄。據相關人士透露，除了半次元，今日頭條也曾接觸過多家同類型的二次元內容平台。收購半次元可能僅僅是第一步，來到二次元的今日頭條在這片新世界上的征戰才剛剛開始。
為什麼是半次元？
半次元
被今日頭條所收購的半次元是一個創辦於2014年的二次元UGC社區。在當時，二次元剛剛受到資本的關注和熱捧，湧現出了一批新的創業公司。在二次元這個賽道內，半次元、JUJU和次元社等公司，都選擇了二次元社區這個細分領域。
至少從內容需求來看，以UGC內容為主的二次元垂直社區可以充當今日頭條進入這個行業的切入點。據相關人士表示，今日頭條也曾接觸過同樣以UGC內容為核心的二次元垂直社區第一彈。
和以二次元KOL為核心吸引力的粉絲社區JUJU、以及大部分交友型社區不同，半次元創始人王偉在一開始就為自己的公司設立了更高的門檻。依託於二次元愛好者有較強的創作慾望和創作能力這一特點，王偉將半次元定位為一個UGC同人社區。
這些內容由擁有創作能力的「硬核用戶」提供。為了保證優質內容不被稀釋，半次元在最初對普通用戶做了嚴格的限制，普通用戶需要申請開通Coser或者畫師賬號才能上傳相關作品。與此同時，所有用戶上傳內容都必須以原作品和角色名分類，而普通賬號發布的內容只會被歸類到「日常」中。
在最初，半次元以cosplay為內容打造的重點。王偉曾在採訪中表示，半次元擁有超過10萬coser，「在cosplay界處於壟斷地位」。此後，半次元又進一步向繪畫、小說、漫展等其他領域擴展其內容，發展成為包含多種形態內容的綜合類UGC內容社區。
2014年7月，半次元獲得了來自創新工場、正時資本的數百萬美元天使輪投資。一年之後，半次元完成了來自聯創永宣的數千萬元A輪融資。不過，這個垂直類型的創業環境並不如意。社交型二次元垂直社區出現一批死亡和停滯案例，半次元的的規模也沒有進一步地擴大。
但是，對於後來者今日頭條而言，半次元還是一個性價比不錯的選擇，後者依然擁有部分穩定的核心用戶。目前，該平台的的日活保持在十萬量級。
為什麼今日頭條需要二次元？
徒子文化作品《閻王不高興》
比起一個二次元社區，今日頭條或許更需要快速有效地建立自己的二次元內容體系。
根據智研諮詢的調查，在2017年核心二次元用戶的規模大約在5000萬，而泛二次元用戶規模則超過2億，增長率在0.5%。二次元用戶年齡基本集中在了24歲及以下的年齡段，也就是說90后、95后，甚至是00后，都在看動畫和漫畫。也就是說，二次元用戶群體和抖音、火山小視頻的目標用戶群體在年齡段上高度重合，可以在頭條的體系中「流通」起來。
現實情況是，頭條動漫頻道的內容依然不夠豐富。在頻道中，有一部分內容來自悟空問答、資訊類賬號，甚至還有與動漫內容不太相關的賬號。同時，這些內容主要以關於動畫作品的劇情討論為主，缺乏原生內容和文化。
巨頭的入局或許也為今日頭條帶來了啟示。從2016年開始，各自擁有自己的內容平台的騰訊、B站和阿里都對這個賽道進行了產業方向的投資布局。例如，以騰訊漫畫和騰訊視頻兩大平台為核心，騰訊投資了數量眾多的動畫和漫畫CP公司；而B站在投資海岸線和翼下之風這樣的動畫製作公司之外，還投資了M站、輕文輕小說等體量較小的垂直內容平台。
甚至在上周末，專註於劇集和綜藝的愛奇藝也推出了獨立的動漫App「愛奇藝動漫」，一打開首頁，你就可以看到綜藝《偶像練習生》的同名漫畫。
今日頭條的直接競爭對手微博在動漫方面的投入則更加亮眼，並且可以被認為取得了階段性成果。從2015年開始，微博逐漸確定垂直化運營的策略，並在今年集中投入大量的資源進入MCN公司，扶持垂直領域中的中小V，鞏固各個興趣圈層。新浪微博副總裁曹增輝在2017年7月「混沌大學」的演講中透露，動漫內容是微博垂直領域閱讀量第一的品類。
在微博動漫平台上，已經誕生了估值上億的公司「徒子文化」，去年獲得了來自騰訊數千萬的A輪融資。而在微博上連載的《19天》、《非人哉》和《閻王不高興》等漫畫，都進入到了IP開發的下一個階段，相關動畫和網劇很快就會在今年上線。微博在完成了對這些漫畫內容賦能的同時，也利用這些漫畫所吸引來的粉絲大量提高了自身的活躍度。
更重要的是，圍繞這些粉絲，微博和一批動漫MCN建立了密切的合作關係。除了服務大V以外，這些MCN機構正在有意識地根據微博的需求，去按照二次元細分品類去進一步豐富漫畫、Coser、遊戲和短動畫等內容。目前，微博體量最大的動漫MCN是中動愛盟，創始人劉博文在採訪中曾對《三聲》（微信ID: tosansheng）舉例，「比如，男性用戶在微博上一直不夠活躍，我們在2017年就會更傾向於鼓勵Coser小姐姐們多發一些不同的內容，去觸達喜歡『蘿莉類』、『御姐類』等等不同風格的男性用戶。」
對於今日頭條而言，最快追上微博的辦法可能就是直接收購一家已經擁有了不錯的用戶沉澱、擅長二次元內容運營和對接二次元內容生產者的UGC平台。在這個意義上由產品經理出身、二次元「圈中人」王偉創立，已經成立了4年的半次元是一個相對理想的投資標的。
精細運營、全面進攻的今日頭條
懂球帝
要理解半次元在今日頭條的未來以及今日頭條的野心，或許可以先從理解「懂車帝」入手。
懂車帝原來是今日頭條的汽車頻道，隨後被拆分出來變成了獨立App，裡面集合了今日頭條內部所有關於汽車的資訊、視頻、問答和產品庫，還有單獨的汽車導購體系。懂車帝的用戶在該應用內產生的所有內容，都可以重新回到今日頭條上流通；同時，這些內容還可以再一次被今日頭條分發，豐富另外的子產品內容。
今日頭條的進攻往往體現在迅速佔領多種內容品類，核心運轉原則是高度智能化的內容分發。當沒有足夠的內容可以分發時，它採取的一項重要措施就是獲取大量的內容。比起簡單的按單購買，直接投資甚至是整體收購內容產生的源頭顯得更為划算。
除了孵化內部的抖音、內涵段子、火山小視頻、悟空問答等平台以外，在媒體領域，今日頭條投資了30秒懂車、新智元、華爾街見聞、極客公園、每天讀點故事、餐飲老闆內參和機器之心等幾家垂直媒體，以及漫畫平台快看漫畫、攝影圖片社區圖蟲網。
在視頻領域，今日頭條的布局則更為寬廣。主打東南亞出海短視頻的Vshow、移動短視頻社區Flipagram、實時視頻社交Tiki、視頻社交應用Now! ，還有剛剛被收購的Musical.ly，都是今日頭條布局的企業。
比起騰訊的開放性生態體系，今日頭條在投資上顯得更為直接和果決。在過去的一年時間裡，頭條100%併購的公司包括海外短視頻平台Flipagram、海外音樂短視頻平台Musical.ly，以及本次收購的二次元平台半次元等，直接體現其業務在品類上和地理空間意義上的不斷擴張。
進攻還體現在快速佔據變現渠道，分割市場。今日頭條通過投資收購，還迅速搭建起了範圍寬廣的廣告銷售團隊，進行信息流廣告變現，和百度爭搶信息流廣告市場。
在山西、安徽、陝西、廣東、福建和江蘇等地，今日頭條投資了太原金紅花廣告、安徽今日互聯科技、西安微聚信息、深圳靈豹、掌象信息、無錫今日新媒體傳媒等公司。利用他們本來就有的廣告資源和商業關係，在當地聯繫各行各業，為客戶提供今日頭條的廣告服務。在2017年，今日頭條的廣告營收為150億。而2018年的目標則為翻一倍。
可以預見的是，在追求業務快速開展的思路指導下，今日頭條在多個內容品類還會繼續進行擴張的步伐，至少在二次元領域，今日頭條註定還會有更多的動作。
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