王健林說：「先定一個小目標，掙它一個億！」這個小目標紅了很久。但這句話的前因後果只有少部分人知道。
當時，王健林做客《魯豫大咖一日行》，講述他的學生與他的對話，很多學生一上來就說：「我要當首富。」王健林對他說：「先定一個小目標，比方說我先掙它一個億！」
所以，他之所以說先定個小目標一個億，是因為他的學生想要當首富，但是光有一個億不足以當首富。王健林並沒有把學生的話當成玩笑，而是真的給予了靠譜的建議，就是你要先定一個小目標。
確實「首富」這個夢想比一個億要遠大多了。況且誰沒有遠大理想呢？在投資活動中，更不缺遠大理想： 「一年我就想賺50%，夠可以了吧。」 「一個月就賺10%，賺夠了就休息。」 「我的目標是一天賺1%，希望能堅持下來。」
以上理想一個比一個遠大。倒不如學學王健林，先給自己定一個小目標，一個你能看到的，力所能及的目標。
一、什麼是投資的小目標
在上一次的文章《投資基金前必看的兩大獵場法則》中描繪了金融市場的兩套「遊戲規則」，選擇第一套規則的人進入零和遊戲，特點是多為短期投資頻繁買賣，反覆預測大眾口味與輿論方向，如果考慮手續費后是「負數和遊戲」，即輸家的遊戲，想要生存就必然向頂端移動。在這種規則下，只有少部分人可以勝出，大部分皆是魚肉，不變的贏家是「賭場管理員」——證券公司和交易所。上面那些遠大目標，幾乎都是想要到這一套規則里「覓食」。
如果把第一套規則叫做「財富轉移之路」，那麼第二套規則就可以叫做「財富創造之路」。做一個股東，分享公司財富創造的一部分，這種思路應用到基金投資就是持有那些投資優質公司的基金，長期獲得公司經營收益，經營收益帶來的股價上漲是堅實而確定的，它依賴於時間而非運氣，反應到基金凈值上，會讓你獲得穩定不俗的回報。
這就是一個靠譜小目標：你先獲得公司經營回報再說翻倍的事。
無論是投資股票還是基金，你要做的就是在價格低的時候買入，在價格高的時候賣出。價格為什麼會由低到高呢？股票價格上漲的兩個原因是：其一由於大眾口味變化帶來的漲跌，格雷厄姆把它叫做「人們投票的結果」。其二由於公司的盈利帶來的股價上升，在格雷厄姆的筆下稱為「資產稱重的結果」。后一種由於其需要時間長，直觀感覺收益低，所以很多人看不上。大部分人就喜歡靠運氣賺錢，而不想靠時間，因為吾生有涯，希望儘快享受。
看到這裡，你可能有一個疑問：我買的基金上漲，我怎麼能知道它是公司經營帶來的收益呢，還是由於大眾口味的改變而帶來的市場收益？
二、口味不變
這個問題確實很難回答，真實情況確實難以分辨，我試著讓你理解。首先要大概懂市凈率的概念，所謂市凈率就是公司市值和公司凈資產的比值，說的通俗一些，就是市場所有參與者對公司凈資產的定價，我們所謂的破凈破凈，指的就是市凈率小於1的情況。為了方便理解，我們近似可以把大眾對公司凈資產的定價不變看做是口味不變。
一家公司由於增長，回報能力的變動很難作為參考，我們就選擇一個比較大的指數來做例子。由於指數背後的公司眾多，所以整體可參考性要比單獨一家公司強。選定的指數就是滬深300指數。
滬深300指數的加權平均市凈率在2011年12月30日是1.72，我們暫時可以把「口味不變」這件事理解為大眾對於公司凈資產的定價不改變，也就是說找一個市凈率也是1.72的時間，這個時間是2018年的1月5日，就在上個月初。我們算一算從2011年底到今年年初，滬深300指數有什麼表現？既然大家的在前後兩個時間點的口味沒變，是否滬深300應該幾乎沒有漲幅呢？
2011年12月30日，滬深300指數收盤在2345.74點，2018年1月5日收盤在4138.75點，差不多正好經歷了6年時間，經過計算，年複合增長率是9.92%，但是指數成分股還會有分紅，分紅部分還需要加上，股息率會隨著指數的高低而不同，假設平均股息率是1.5%，那麼大概年複合增長率在11.5%左右。
我們可以再看一個例子，2008年9月19日，滬深300指數收盤在2073.11點，當時的市凈率是2.46；2015年6月12日，收盤在5335.12點，當時的市凈率是2.49，和2008年的9月相差不大，可以看做是前後兩個時間點的口味不變。經過計算，指數的年複合增長率是14.45%，如果加上股息率，大概年複合增長率有16%左右。
以上的例子表明，在某一個市凈率買入指數，等待未來很多年一樣市凈率的情況下，這期間所獲得的收益近似看做是公司的經營收益，因為價格上漲只由於兩個因素帶來，一個因素就是公司經營持續盈利，第二個因素就是大眾口味的變化。當我們把大眾口味變化固定住之後，剩下的就是公司經營盈利帶來的指數上漲了。
這種計算考量的方法是為了讓你理解什麼是不依賴於大眾口味變化，僅僅取得指數背後公司經營收益的情況。你看，收益也挺不錯，你也不一定非要等牛市才賺錢。
三、定下一個小目標
先給自己定一個小目標：獲得指數的經營收益，通過投資指數基金實現。當這個目標實現之後，我們再去討論如何在獲得經營收益的情況下，同時也獲得市場口味變化帶來的收益，或者是避免口味變化給自己帶來損失。
再舉一個例子：2014年1月3日，滬深300指數收盤在2290.78，市凈率1.32；在2018年1月30日，滬深300指數收盤在4256.1，市凈率是1.81。後面的市凈率大於前面的，而且還大了不少，證明口味變化了，現在的市場熱度明顯要大於2014年初。經過計算，這段時間指數的年複合增長率是16.75%。
如果你買入滬深300指數基金，在這段時間裡，理論上也會獲得近似的收益率，當然要扣除基金各項管理費與交易成本。在我看來，以獲得經營收益為出發點，是個做投資的良好動機，在此基礎上再考慮賺別人兜里的錢。