微博熱搜消失的第三天，想它
尤其作為新媒體狗，習慣了每天刷熱搜找選題，現在看著空白的榜單，突然感覺好迷茫，有種被全世界屏蔽了的憂桑
普通微博用戶一部分在叫好，「熱搜榜早就該整改了」「微博里戾氣太重，看得鬧心」「熱搜榜上無意義的明星八卦太多，反而看不到新聞了」
但也有一大部分和扒姐一樣，感覺沒有熱搜刷微博的樂趣都少了一半
最憂桑的應該是明星宣傳了，最重要的宣傳平台之一被整改，宣傳難度又增加了八度
最最最憂桑的當屬這一周有新聞或作品要發布的明星、媒體，從網友自發評論的「欠韓雪一個熱搜」也可以看出大眾對熱搜的關注、依賴
現在早已不是「酒香不怕巷子深」的年代，有時宣傳的重要性甚至超過了藝人本身的實力，各大宣發公司、宣傳手段越來越五花八門，就是為了適應藝人的宣傳需要
這些早已是完整化、流程化的正規行業
最普通的宣傳方式就是發大量的通稿，在各大媒體上刷存在感，這是事業剛起步和處於上升期的明星最常用的方法
范冰冰的「艷壓」通稿和各大電影節「紅毯」稿被嘲了很久，但不得不說范冰冰踩著這些通稿名氣越來越大
無論是好的還是壞的，有討論度就是紅的一大標誌，討論度高了，知名度自然就提升了
而一旦有討論度，媒體看準了明星的熱度，不用通稿都能有自發稿
去年一再出場的「人設」，其實也是和通稿相互成就的，要想在大家都很雷同的通稿中不被淹沒，讓觀眾有記憶點，就必須找到自己鮮明的特色與其他人區分開
迪麗熱巴的「吃貨」，靳東的「精英」「文化人」……其實都是在各種採訪、通稿中加強的人設符號
賣人設本來是一種常見的宣傳方式，無可厚非，如果都像劉德華一樣做到幾十年如一日愛崗敬業和「勞模」人設相符，就不會有立不住腳的那天
但是一旦被大眾發現所謂的「人設」都是包裝出來的，跟藝人本身完全不符，那「人設崩塌」也就不可避免，剛立上的 flag ，分分鐘就自己打臉，場面真是十分尷尬
說到營銷最成功的就不得不提蕭敬騰的「雨神」，本身就是玩笑，大家不會當真，又有可以調侃的梗
不只讓蕭敬騰有了長期話題保證，還添了幾分可愛
還有一招常見的就是捆綁營銷，當初的陸地夫婦就是跑男節目組刻意打造的CP
而閨蜜檔、情侶檔、「四小花旦」組合檔等等，捆綁都能實現共贏
有楊冪的地方就想問問和唐嫣的情況，無尾熊CP只要一方有新聞另一方都會被問到，而CP本身也成為了他們的一大話題
不管是有意還是無意，這的確是刷存在感的一大方法，即使自己沒有新聞，對方有新聞時自然會被問及情況，不用出場都自帶話題度
宣傳其實不一定必須是好感度，只要刷到臉熟、有知名度就算成功了
但比起網路受眾群的集中狹窄，真正走上電視才能衝破年輕受眾群，上升到全民皆知的國民度
大張偉早就說過，有時平台比實力更重要，實力強但一直在小衛視亮相的藝人和實力一般一直上湖南衛視的人比起來，絕對是上湖南衛視的知名度更高
所以其他衛視節目要花大價錢請當紅藝人，而《快樂大本營》沒有酬勞也有一堆明星搶著上
《咱們穿越吧》各種好評推薦，但收視率依然不佳，《我們來了第二季》口碑欠佳，但依然穩居收視第一
所以當綜藝、真人秀成為宣傳的重中之重，選好平台就成為最關鍵因素，四大衛視黃金檔都是宣傳的重要領地
而對於那些從網路上紅起來的藝人，上電視打開知名度也是成功的重要一步，南笙、胡一天、馮提莫等紛紛走上湖南衛視的舞台，也就不足為怪了
所以即使央視春晚變成全民吐槽大會，明星們依然爭先恐後的想要登上這方舞台
真的是「兒時的願望」？「藝人的榮譽」？其實更看重的是全民一起收看的關注度
一直撕得很厲害，最近尤其爭議大的代言，其實也是品牌方和明星的互相宣傳，品牌方看重明星的影響力，明星看重身價和曝光率的提升
在電視上播出的代言廣告是曝光度的保證，高端代言是話題度的保證，雖然趙麗穎因為各種代言被嘲了，但被帶出場的討論次數絕對比默默拍戲多了很多
還有各種直播、慈善會、頒獎典禮等等，光線上宣傳就花樣百出，線下生日會等等宣傳也不會少
再加上忠實粉絲的應援宣傳，線上線下都壕到不行，只有你想不到，沒有他們做不到
其實宣傳本就是中性詞，好的作品也需要吆喝才能讓更多人知道，只是越來越多令人生厭的炒作方式讓宣傳成了炒作的代名詞
看著《國家寶藏》從第一期的300萬播放量一路降到第七期的70萬，你就能知道大眾的關注度多容易被轉移，實力也必須被知道才能發揮其作用
發通稿、立人設都不是不可以，只是如果能在實際基礎上甩數據、甩演技，而不是尬吹，一張自拍就發通稿誇美顏，觀眾也不會如此反感
看著微博這次公布的「熱搜刷榜」名單，扒姐已經預感不能對微博熱搜整改抱多大希望了
只能勸藝人宣傳們清醒一點，用非好感刷起來的知名度比起實力認證的宣傳，真的很虛無很脆弱！