NPD集團發布的最新數據顯示，2017年全球玩具銷售額增長1%，未達預期。其中墨西哥和俄羅斯市場增速最快，增速分別達到12%和11%。
作者：富貴兔
NPD集團發布的最新數據顯示，2017年全球玩具銷售額增長1%，未達預期。其中墨西哥和俄羅斯市場增速最快，增速分別達到12%和11%。
全球最大玩具市場美國的銷售額也僅增長了1%至207億美元，英國玩具銷售額下降了3%，澳大利亞和法國玩具銷售額分別下跌2%和1%。德國和義大利玩具市場銷售額基本持平。
NPD發布的數據主要來自全球12個主要玩具市場，分別是墨西哥、俄羅斯、荷蘭、加拿大、比利時、西班牙、美國、德國、義大利、法國、澳大利亞和英國。
孵蛋玩具Hatchimals
在全球及美國市場，毛絨玩具和玩偶玩具都是增速較快的種類。毛絨類玩具增長了6%，與此同時，以L.O.L驚喜娃娃和孵蛋玩具Hatchimals CollEGGtibles為代表的玩偶類玩具增長了5%。Spin Master在去年5月份推出新的Hatchimals系列。
不出意料的是，收藏類玩具仍是增速最快的種類。全球收藏類玩具銷售額增長了14%至39億美元。遊戲類和拼圖類玩具銷售額在全球和美國市場都上漲了3%，此類玩具是2016年增速最快的種類，增速達16%。
NPD發布的數據顯示，2017年排名前三的玩具分別是《星球大戰》玩具、Nerf、芭比娃娃。在美國市場，排名第一的是Nerf ，其次是《星球大戰》玩具和芭比娃娃。
去年7月份，NPD報告稱2017年上半年全球玩具銷售額增長了3%，預計全年增長4%。2017年銷售額明顯低於2015年水平，當時受《星球大戰》玩具大賣刺激，銷售額增長6.7%。2016年1月份至9月份全球玩具銷售額增長了6%。
由於假日銷售季表現不佳，並且越來越多的人轉向亞馬遜等網站購物，玩具反斗城這樣的實體店越來越不好過。最近該公司宣布，將從今年2月起的半年時間內，陸續關閉全美範圍共計182家旗下零售實體店，占實體店總數的20%。
玩具反斗城關店182家
這家曾經主宰美國玩具銷售的公司自去年秋天以來一直處於破產保護之下，在美國經營者約900家店鋪。BMO Capital Markets分析師傑里克-約翰遜估計，玩具反斗城假日銷售季在北美地區的銷售額下降了10%以上。
與此同時，據彭博社報道，電影業從去年開始就給玩具製造商釋放出警示信號，當時《賽車總動員3》被認為鐵定會成功，但其玩具授權商美泰的表現卻黯然失色。就在前不久，也就是十二月份的購物季，儘管有新電影《星球大戰：最後的絕地武士》加持，星球大戰系列電影衍生玩具銷量仍下降。
儘管星戰玩具在為期9周的假日季仍是暢銷玩具，但市場調研公司NPD Group分享的數據顯示，2017年整年銷售額排名第二，低於2016年歷史高點。
《星球大戰》BB-8 機器人
為《星球大戰》電影製作機器人玩具的Sphero上周宣布裁員45人，並開始關注教育領域，這個數字占公司170名員工人數的四分之一以上。相比獲得迪士尼授權的狂歡，這對Sphero而言，無疑是一個令人遺憾的結局。Sphero首席執行官Paul Berberian在本周早些時候解釋，該公司的各種品牌產品銷售並不如預期。