來源：投中網 作者：連然
「蛙崽不在的時候：想它；蛙崽看書一上午沒出門：怎麼回事，是不是不合群；蛙崽大口吃飯：看把兒子給累的」，「蛙崽已經一天一夜沒回來了，是不是拋棄我了」……忽然之間，大家的愛都給了一隻愛旅行的蛙崽，為它操碎了心。
1.總裁已成往事 養蛙才是正經事
「李澤言，分手吧，我要養蛙崽了。」前段時間，《戀與製作人》吸引玩家瘋狂氪金（指在網路遊戲中的充值行為），李太太們還為李澤言包下深圳高樓慶生，但也就幾天時間，太太們忽然都將愛意傾注到一隻面無表情卻乖巧可愛的蛙崽身上。
為蛙崽買便當，整行李——這就是你為蛙崽能做的一切，其他都是不可控因素。你只能在蛙崽背著小書包出行的每一刻深深地牽挂著，等待著收蛙崽寄回來的明信片和紀念品，逮到蛙崽在家時，帶著老母親般的微笑看崽吃飯、讀書、寫手賬……有時候蛙崽出一趟遠門，一天一夜都不回來，每每點開一看，屋裡是黑的，心也跟著微微一沉。而當消息提示框彈出蛙崽歸來的消息，心裡頓時妥帖下來。
霸道總裁的吸引力式微，因由蛙崽養成的母性光輝閃耀起來。
雖然蛙崽在旅行途中會與小蝴蝶、小倉鼠之類的朋友一起遊玩合影，但是當它在家，有蝸牛之類的朋友在來看望它時，也並不出來見面寒暄，就這樣屋裡屋外，各自安好，頗有點歲月靜好的佛系風範。
不同於射擊遊戲瘋狂掃射擊敗敵人的快感，在等待蛙崽回家的過程中，玩家的心裡有了一種淡淡的牽挂，一種屬於自己的安寧。在筆者做的調研中，大部分的人選擇這款遊戲的原因都在於省心與溫馨。
2.養成類受捧 佛道系文化蔓延
除了最近大為受捧，未做推廣已登頂App Store免費榜的旅行蛙崽，養成類遊戲還有這些：
養貓：貓咪後院、貓咪田園、貓咪掛機、養豬場mix貓咪花盆。
養水母：海蜇養成。
養星球： walkr。
養細菌：Tamatama2。
養蘑菇：Mushroom Garden。
這些遊戲共同點在於省心，氪金點不多，遊戲畫面或唯美或溫馨，主體造型可愛乖巧，容易讓玩家心生牽挂。
與最近風行的佛系文化一脈相承，網易代理的徒步生存經營手游《邊境之旅》也很佛系。作為一無所有的流浪漢，玩家主要是悠哉地在遊戲里看看風景撿撿「垃圾」，體驗未知旅途與搭建家園。需要注意的是及時補充體力，不然餓暈倒在地時，會被路遇的玩家「像狗一樣舔來舔去」。 在這款遊戲里，生存經營不再只是一場比賽，更像是一場修行式的旅行。
另外，還有一款名為《想不想修真》的道系遊戲最近也有不少人在玩，玩家只需要在剛開始十幾分鐘修鍊至結丹，就可以放置任其自動修鍊。有空想起來，打開收收靈氣渡渡劫，可謂是安神養氣。
在遊戲行業創業者看來，此類遊戲產品的偶然性太強。體量越輕的現象級產品（特別是遊戲），其成功偶然性越大，越難複製，遊戲的成功也很難分析，即便分析也多為事後孔明，開發者自己未必能預料到那麼火，相反大製作的現象級遊戲是可分析可預期，也有機會實現複製。
對於旅行青蛙這種佛系養成類遊戲會在近期風靡起來，風頭好像還蓋過了《戀與製作人》，另一位行業人士的看法是，大眾已經逐漸生活在網路世界里，所以把感情依附在虛擬形象上是再正常不過的事情；旅行青蛙畫風平和，在當今嘈雜的環境下的確有魅力；養成類遊戲沒什麼競技性，也不帶社交屬性，因此從刷屏的角度來看，人們更容易被新的遊戲吸引，《戀與製作人》的風頭肯定會被另一款遊戲蓋過，只不過恰好兇手是只青蛙罷了；《旅行青蛙》是一款舶來品，可能的確有獵奇或裝的因素，再加上日本手游一直都會讓人產生「哈哈哈哈哈哈竟然還有這樣的遊戲好奇妙喔」的的想法，甚至期待；《旅行青蛙》截屏好看，適合分享。
3.被遺忘的冰天雪地小企鵝
當年，圍著紅色圍巾，胖墩墩，走起來搖搖晃晃的小企鵝，也是風靡了好一陣的。
和今天的只要準備好行李就能自在走天下的蛙崽不同，小企鵝餓了，玩家得餵食，生病了得喂葯，髒了得洗香香，還得帶著去讀書、打工，好讓小企鵝茁壯成長。小企鵝表現好的話會帶著去遊樂園玩，長大了還可以結婚生仔。
若是開了粉鑽，小企鵝便會擁有免費用餐、清洗、看病、復活、領禮包，購物打折、成長加成、愛的懷抱、Q寵客棧、遊戲產出加成、專屬物品與家園等等福利。
從前，除了打工外，沒有什麼活動能無風險得元寶，筆者養一隻名為小乖乖的小企鵝，天天牽挂著帶它賺錢養它長大，一盒飯都得打好久的工。後來，Q寵社區的活動、禮包與獎勵都越來越多。即便不帶著小企鵝打工不參加活動，領領獎勵也能養好小企鵝。遊戲的挑戰性漸漸喪失。
而隨著一批用戶轉向微信，隨著他們的成長，QQ寵物似乎就這樣慢慢被遺忘。「我長大了，你沒有，所以再見了。」
4.投資人眼中的所謂養成
《旅行青蛙》的開發者Hit-Point是一家註冊資本僅為1000萬日元的小公司，成立於2007年，但至今為止，僅有《貓咪後院》一款知名遊戲（下載量超2100萬次）。
在《戀與製作人》風頭正勁的一月初，製作方疊紙網路曾傳出正在準備上市相關事宜的消息。疊紙網路成立於2013年3月，公司以換裝類手游起步，致力於樹立暖暖女孩精品IP形象。
疊紙網路此前曾完成兩輪融資：2014年1月，完成數百萬美元A輪融資，投資方為IDG資本；2015年10月，完成1.5億元B輪融資，由東方證券旗下投資基金東方星暉(北京)投資基金管理有限公司(以下簡稱「東方星暉」)領投、宋城演藝旗下寧波宋城互聯網娛樂投資合夥企業(有限合夥)跟投。
在關注遊戲行業的一位投資人看來，《旅行青蛙》跟《戀與製作人》兩款遊戲目前風頭各佔一半，從長時間來看，兩款遊戲的風靡主要是因為女性遊戲市場內容實在太缺乏，而王者榮耀等遊戲的出現使得女性又對遊戲開始有了一定依賴性，需要能持續打發時間的遊戲。這與筆者的調研一致，結果顯示，有81.82%的玩家玩養成類遊戲的原因在於「閑著無聊，打發時間」。
這位投資人分析，從《奇迹暖暖》到現在的《旅行青蛙》，技術操作並不多，但都抓住了女性用戶的遊戲需求。他還認為，「旅行青蛙怕是現象級的遊戲，不過這種新的模式以前確實沒出現過，日系風格遊戲目前對國內群眾來說還是挺火的」。
5.寵物戀愛一樣重要 省心遊戲更受歡迎
截至2018年1月25日，旅行青蛙在taptap上以約158萬次下載量位列第一，在App Store免費應用同樣排名第一。
熱鬧之餘，筆者發起了一份針對養成類遊戲的調研，參與調研的玩家中，從性別來看，女性佔比77.5%，遠超男性；從年齡段來看，90后居多；從行業來看，互聯網行業者佔比並不多，僅佔22.5%。
從氪金程度來看，71.67%的玩家選擇一分錢也不氪；從遊戲時間來看，玩一小時以內的居多，佔比72.5%；至於玩家對一款養成類遊戲的興趣持續時間，一星期以內、兩星期以內、一個月以內、一個月以上的選擇佔比基本均等，並不穩定。
調研結果顯示，單身玩家佔比61.67%，非單身玩家佔比38.33%，而在單身玩家中，願意談戀愛的與想養寵物的佔比均為58.11%。寵物對當代青年的重要程度可見一斑。
從調研結果也可看出，《戀與製作人》熱度遠輸《旅行青蛙》，前者僅佔比19.17%，後者則佔72.5%。
百度指數與微信指數也佐證了這一點。旅行青蛙與青蛙旅行的百度指數相加約為100萬，戀與製作人則不到14萬；旅行青蛙與青蛙旅行的指數相加約1.4億，戀與製作人僅有不到200萬。
至於為何棄玩《戀與製作人》，玩家的原因大概有以下幾種：對人的感情虛擬不來；程序相對複雜，時間不允許玩那麼久；劇情太拖沓；遊戲環節簡單重複；氪金太多。選擇《旅行青蛙》的玩家則多用「萌」、「可愛」、「不費時」、「省心」、「氪金點少」、「畫面溫馨」、「玩法隨性「等詞語來表述原因。
結語
不管是養蛙養貓還是養魚養星球，養成類遊戲的一大吸引點就在於省心。在浮躁的生活中，一款溫馨可愛，又不用費心思氪金沖關的養成類遊戲，不說有多佛系，也多少有著安撫心神的作用……靜靜地等蛙崽吃飯、削木頭、看書、寫手帳，牽挂著它出門旅行，在這份等待與牽挂中，漸有莫名的安心。
但在動輒便有爆款，爆款轉眼也會泯然眾人的如今，玩家對蛙崽的寵愛，不知能有多久。下一個被玩家掛在心口上的，又會是什麼物種。