120天拍攝周期，100天播放，累計46.7億播放量，豆瓣評分9.0，《白夜追兇》讓優酷流量、口碑雙豐收。近日，美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網站Netflix買下了這部網劇的海外發行權，並計劃在全球190多個國家和地區上線，這一消息讓《白夜追兇》再一次來到輿論的「風口浪尖」。
據《2017第三季度中國視頻融合傳播白皮書》顯示，多家視頻網站積極布局網路自製劇，2017年第三季度的內地網路劇（17%）視頻點擊量大幅上漲，相比去年同期表現高出近10個百分點（唯一份額佔比上漲）。國外引進劇（1.7%）和港澳台電視劇（0.8%）視頻點擊量佔比較低，均有不同程度的下降。而視頻網站是一個「燒錢」的行當，有媒體報道騰訊視頻以1.78億取得《那年花開月正圓》網路獨播權，摺合每集成本240萬，但要知道騰訊需要在江蘇衛視與東方衛視兩家（共出資約1.15億）之後才能播放，如果想要真正「獨播」根據數據計算，單集售價達到700萬左右。
那《白夜追兇》呢？單集成本200萬，劇集之初廣告價值並不高，但在播出后取得的好口碑極大推動了點擊量，才引起了更多廣告商的注意，不斷向優酷追加廣告。最後，廣告總數達到了15條，ThinkPad的筆記本、統一老壇醋酸菜面、康師傅紅燒牛肉麵、怡寶等廣告越來越顯眼。有媒體援引業內人士「目前在市面上，插入廣告最低是90萬元起步，一般是100多萬一條，高的話300多萬，這主要還是取決於網劇的質量。」以此計算，怕是廣告都可以收回一半的拍攝成本了。
較低成本的投入，名利雙收式產出，自製劇大火有自身的道理，但這一切都是建立在《白夜追兇》這個優秀的案例基礎上，又有多少這樣的案例？「以電影級製作作為超級劇集的衡量標準，意在提升對內容品質的要求，持續不斷的為用戶輸出高品質的內容。」2017年四月，優酷春集上阿里文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東提出，「電視劇和網劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。今天是從超級網劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。」看似ALL IN的態度，但其實背後有優酷自己「孵化」+「合作」的生產邏輯。
說到高品質網劇，就必須說到優酷2013年聯合萬合天宜推出的《萬萬沒想到》，憑藉當時流行的「吐槽」文化一炮走紅，兩個多月里播放量突破2億。萬合天宜為什麼和優酷合作？首先，優酷之前就已經有《嘻哈四重奏》的嘗試。然後就是萬合天宜的背後，三位創始人范鈞、柏忠春和叫獸易小星，其中前兩位曾經是土豆網的高層管理者，而叫獸易小星也是常年盤踞土豆網的原創作者。2012年，土豆和優酷合併后，萬合天宜選擇和優酷合作也就不足為奇，這種合作是基於土豆網的資源，更像是自身分裂出的內容生產方。而雄孩子傳媒的葯軍，就更加典型，作為優酷前出品部門負責人，他今年孵化出的《鎮魂街》播放量近30億，明年更是有《上海女子圖鑑》、《北京女子圖鑑》兩部作品將要在優酷平台播出。
而《白夜追兇》的邏輯則不太一樣，其出品方有一家名為五元文化的公司，法定代表人都是郭書博，也就是同樣出現在《白夜追兇》海報上的監製五百。五百曾執導的網劇《滅罪師》和《畫江湖之不良人》都曾大火過，但播放平台都是愛奇藝，更早的《心理罪》等作品亦是在愛奇藝平台播出。直到2017年，五元文化旗下的《白夜追兇》和《古董局中局》分別和優酷、騰訊合作，這樣的合作商業氣氛更加濃烈。和《白夜追兇》邏輯相似的還有一部網劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，背後的是不二文化，其第二季《虎嘯龍吟》也已經在數日前開播。
在今年的「優酷秋集」發布會上，共推出「古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春」五大類型劇集，58部頭部劇集中，其中10部背後的製作方有優酷的影子，其中又會有幾部《白夜追兇》？