作者|葉春池
編輯|李春暉
說起最近的熱門綜藝，浙江衛視播出，騰訊視頻獨播的《演員的誕生》當仁不讓。這檔被稱為「演員版」《我是歌手》的節目，自播出后就話題不斷，儼然成為2017年底最大的綜藝黑馬。
演員們的賣力表演，加上獨播平台騰訊視頻的助力，《演員的誕生》首期上線3天播放量即破1.2億大關，截至目前播放量已達11.3億，問鼎同期版權綜藝最高收視。另外，《演員的誕生》在騰訊視頻的彈幕超10萬，節目下方網友評論高達2.7萬，形成網友互動的打call大潮。
除了節目本身給力，這樣的火爆，也得益於獨播平台騰訊視頻的支持力度和運營模式。對於版權綜藝，騰訊視頻有自己的一套操作模式：依託大數據和宣發矩陣的優勢，更好的和用戶進行互動，給觀眾帶來優質內容的同時，還用新的操作模式，喚醒了不少經典作品的老粉絲。
獨播節目配合獨家資源
打開微博，熱搜、大V，打開微信，朋友圈、公眾號，隨處可見的熱度，《演員的誕生》的存在感強到不容忽視。
從第一期章子怡、劉燁的「吵架」；到第三期演員鄭昊被冠以「戲霸」；從小鮮肉小鮮花們集體被罵哭；再到周一圍、凌瀟肅演技炸裂和黃聖依演技被批……整個節目的話題性貫穿始終。
這樣一檔話題性十足的節目，熱度自然不言而喻，騰訊視頻也加大了對獨播節目的支持力度以及粉絲運營，每期播放量都能穩穩破億。
首先，深度挖掘節目中的人物關係，配合獨家資源做衍生內容輸出。
節目中的導師和嘉賓都充滿話題，騰訊視頻在節目本身外，不僅貼合章子怡、鄭爽的熱點傳播，同時還追蹤黃璐、劉芸熱點，出周邊資訊發酵話題，讓更多的網友對演員們有深層次的了解。
作為獨播平台，騰訊抓住了獨播內容的優勢，採用「完整節目+碎片化內容」雙管齊下的模式，形成網路視頻二次傳播的完美閉環。
在這個碎片化閱讀和觀影時代，「短片熱則節目熱」。只要短視頻能夠掌握完美安利技巧，CUT精彩片段與推廣及時，就能產生良好傳播效果，成為正片傳播的先頭部隊和完美補充。在這方面，騰訊視頻的短視頻傳播尤為出彩。其中，騰訊視頻「純享版」、「花絮」、「搶先看」、「獨家」等系列短視頻，最受網民喜歡。
根據《演員的誕生》剪出的「章子怡、周一圍《胭脂扣》CUT」、「凌瀟肅、藍盈瑩《最愛》CUT」都取得了不錯的播放量，也為正片大量引流。除了CUT，花絮也為節目吸粉不少，汪峰、醒醒來探班章子怡的花絮也登上了微博熱搜，給節目帶來了不少熱度。
圍繞這些獨播和版權IP，騰訊視頻通過更多的周邊渠道、周邊內容等推出獨家運營玩法，全方面打造「體驗閉環」。而這種「體驗閉環」，無疑增加了用戶對平台、節目、明星的好感度與忠誠度。《演員的誕生》就是最好的例子。
影視綜藝互通，打造拉新、固粉新模式
《演員的誕生》除了憑藉精品內容獲得廣大受眾群體的熱烈追捧外，騰訊視頻花式宣傳手法，更強力助推其受眾群體的擴大與內容的良性延伸。
為促使《演員的誕生》節目內容與經典劇作產生互推效應，騰訊視頻採用「影視劇+綜藝」全站資源打通的方式，前期為作品引流、後期對比探討，全站聯動宣傳盤活節目潛在受眾，為節目造勢。
通過提前看原片概念，騰訊視頻預先喚醒了經典作品的粉絲。而在節目播出后推出同作品對比，則方便網友重溫經典，對比節目和原作的表演，形成二次傳播。
比如，將鄭爽、任嘉倫和章子怡《我的父親母親》中的表演節選出來，讓節目內容二次發酵，讓觀眾更好地回顧節目精彩。其他包括《最愛》、《像霧像雨又像風》《拿什麼拯救你我的愛人》等片段，都吸引了不少觀眾老劇重看。
內行看門道，外行看熱鬧。不少觀眾觀看《演員的誕生》這檔節目，重點不在於演員的演技PK，而是把節目當做一個個經典故事的串聯。與其說看節目，不如說看可視化的故事，甚至可以稱作「演員版」《喜劇總動員》，他們只是對作品感興趣而已。而騰訊的宣傳和運作，正好給了他們重溫經典的機會。
最近一兩年，自製綜藝的勢頭正火，但版權綜藝仍在視頻網站中佔據重要位置，有著很強的觀眾基礎。除了獨播綜藝，騰訊視頻還涵蓋了各大衛視的熱門王牌綜藝，包括《青春旅社》《親愛的客棧》等節目，均取得了不錯的播放量。
版權綜藝的內容已經是確定的，如何去運作，就成了視頻網站比拼的重點。騰訊視頻在版權綜藝上，繼續堅持親密互動、幕後揭秘、二次傳播等形式，使節目的呈現更為豐滿。創新多樣的運營玩法，也讓更多用戶參與其中，精心打造「一站式」觀看體驗，可謂圈粉、固粉兩不誤。
獨家互動延續節目話題和熱度
除了對內容的精心運作和二次傳播外，騰訊視頻與粉絲尤其是年輕粉絲的互動，也很有一套獨門絕技，在互動中延續了節目的話題度和熱度。
騰訊視頻會在節目播出后，邀約在節目中反響熱烈的藝人進行獨家互動，通過對凌瀟肅、藍盈瑩、彭昱暢等藝人的專訪，彰顯藝人自身魅力並借勢發力，延續節目熱度創造新話題，提高節目受關注度和聲量。
與此同時，騰訊視頻一直在探索如何實現粉絲與明星之間零距離交流的新型互動娛樂。在這方面，騰訊視頻背後的騰訊系力量，本身就兼具社交、媒體、門戶、直播等多方面屬性，特有的社交數據分析系統與結構化數據，能助力將明星價值挖掘到最大。
值得一提的是，騰訊視頻對年輕受眾群體的營銷也做出了良好示範。在產品宣傳助推上，騰訊視頻利用doki話題產品，在節目評論區發起《演員的誕生》相關話題，為網友提供良好的互動平台，以此衍生更多宣傳方向，掀起節目收視熱潮。
在新媒體宣推上，利用騰訊視頻與騰訊視頻大號矩陣，在微信、QQ空間、騰訊新聞等平台打造360度無死角宣發。不僅在微信的新聞插件中進行廣泛傳播，還通過頁卡等渠道不斷推廣，高舉高打製造出宏大聲量，讓《演員的誕生》在獨家平台更具聲勢。同時發起飯制視頻徵集活動，並從中篩選優秀視頻進行站內推薦，增強粉絲互動感和用戶粘性，以此反哺節目自身，形成平台與節目互推的良性循環。
看來在版權綜藝中，光拿下獨播權還不夠，想要打好手中的牌，還得更加悉心的運作。版權綜藝的內容已然固定，如何把它運作成更富網感和年輕人喜歡的方式，就要靠平台們各顯神通了