作者/數娛君
「簡單的複製，別人做，我也做，電視台或者院線電影做的，我們重複做，這不是方向。網路原創作品，符合主流價值觀的情況下，我們應該有自己的特質，應該創新。」 在日前結束的第五屆全國網路視聽大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇再次強調了「創新」這一內容經營的理念。
除了在內容上力求與眾不同，龔宇也強調了與傳統影視行業優秀人才的合作。有目共睹的是，此類一線人才的轉型正在加速擁抱網生內容。
日前在愛奇藝收官的《天淚傳奇之鳳凰無雙》（下文簡稱《鳳凰無雙》）正是這兩點相互契合的表現。這部劇不僅首次吸引到了電影人唐季禮做監製，其 「古裝+科幻」的創作模式在國產古裝劇中也是有史以來頭一遭。
截至目前，這部由愛奇藝獨播的網劇播放量已突破28億，並引起了大眾對於科幻古裝劇的首次集體討論，微博話題#天淚傳奇之鳳凰無雙#閱讀量突破10億。雖有爭議，卻是對古裝劇改編空間勇敢做出的拓展和嘗試，為這一類型的作品提供了更多的想象空間。
而這樣對於內容的創新探索，更是讓愛奇藝的一系列自製內容打開了新的市場局面。目前其自製內容已經實現了集體「出海」，《河神》《無證之罪》的海外版權已經全部售出，並將於2018年第一季度在國際流媒體平台Netflix播出，自製網路電影《殺無赦》也將於明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。
而更早之前，愛奇藝多部超級網劇包括《老九門》《最好的我們》等已經實現了海外地區的發行覆蓋。
國際娛樂內容版權採購商對愛奇藝自製內容的集體採購，無疑是對其內容精品化和高水準的認可。隨著文化出海逐漸成為政府日益關注的議題，視頻平台正在這一市場中扮演重要角色。
吸引電影人加盟
愛奇藝創新的重要砝碼
在今年10月底舉辦的2017愛奇藝悅享會上，龔宇也特別提到，「這幾年來愛奇藝從經營、創作、日常管理角度來講，特彆強調了一個詞就是創新，最不願意做的事情是模仿、追隨。」
如今《鳳凰無雙》中科幻元素的大量融入再次體現了愛奇藝這一內容創作的重要理念。
橫穿星際俯衝大地的宇宙飛船、半敞頭顱藍光隱現的外星人、具備監視錄像功能的可拆卸機械眼球……由王麗坤、鄭元暢、丁子峻、白冰等主演的科幻古裝網劇《鳳凰無雙》自10月4日開播便被網友們大呼「腦洞大開」。
這種將傳統的宮斗、復仇、虐戀等古裝劇的常規元素加以升級，融入年輕人崇尚的現代化科幻元素的全新玩法，無疑是對目前古裝劇常態的一次突破。而這種突破性嘗試，正是愛奇藝吸引到優秀電影人加盟后取得的成果。
談及科幻元素，時隔多年再次在國產劇中擔綱監製的唐季禮直言，「我們希望能在《鳳凰無雙》的創作過程中，找到古裝劇的全新突破點，創新永遠是影視產業發展和前進的最重要的源動力。我們希望藉由這部劇，讓大家看到古裝劇還有很多新的可能和更廣闊的空間。」
這樣的創意突破對該劇的製作水準提出了更高要求。據了解，《鳳凰無雙》劇本由TVB知名編劇陳寶華打造，單劇本創作就耗時三年八易其稿。而美術總監鍾志鵬、美術指導林韋深組建的概念設計團隊，從場景到各種兵器道具，同樣做了一輪輪的設計方案，將更多的重心和注意力放在了最終影像的呈現上面。
同時，大量科幻元素的融入自然增加了後期製作的難度。為了保證特效質量，相較以往網劇3到6個月的後期製作周期，《鳳凰無雙》的後期製作長達15個月。
正如龔宇日前在網路視聽大會上所說，「從行業發展趨勢來看，未來會吸引更多優秀的人才來創作優秀的作品，這種優秀的人才也許是優秀大學的優秀畢業生，也許是傳統影視行業的優秀人才，來做網路的原創作品。」
從陶昆的《河神》到韓三平的《無證之罪》，從周星馳的《美人魚》到馮小剛的《劍王朝》，愛奇藝對一線電影人的吸引與爭取可以說從未停止。在未來對優質內容的打造方面，擁有一線人才無疑增加了參與激烈內容競爭的重要砝碼。
愛奇藝早已奠定的內容多元化基調
將科幻元素融入到古裝類型劇這種大膽做法，很符合愛奇藝一貫以來在內容方面的求新與求破。這種創意嘗試的背後，是愛奇藝內容策略早已奠定的多元化基調。
根據骨朵統計，2017年愛奇藝獨播網劇數量佔比約為53.8%，超全網其他平台數量總和，同時也實現了行業第一的增速。對比近三年Q1-Q3期間的獨播網路劇數量，愛奇藝從2015年的22部增加到2017年的135部，其他平台的獨播劇數量則相對平穩。
具體在類型上，愛奇藝的覆蓋也最為豐富多元，在全網共計21個類型的情況下，獨家覆蓋19大類型居行業第一，其中商戰、職場、行業等類型劇雖然只有1-2部，卻是行業獨有，可以說一定程度上拓展了網路劇的類型發展。如今《鳳凰無雙》對科幻與古裝兩大類型的創新融合，更是可以看出愛奇藝在類型探索上的另闢蹊徑。
在多元化布局的同時，愛奇藝的頭部內容也同樣佔據優勢。骨朵的統計結果顯示，在2017年Q1-Q3全網網劇播放量TOP100中，愛奇藝獨佔30部。
如今，愛奇藝的一系列不同類型的高品質自製內容不僅在國內收割了口碑和流量，更是紛紛走出國門打開了國外市場，顯現了愛奇藝多元化布局下的深遠考量。
自製內容「集體出海」
登陸Netflix等海外平台
事實上，對各種題材的創造性嘗試以及與優秀製作團隊的合作，早已給愛奇藝的自製內容帶來了更廣闊的發展空間。
今年以來，《河神》《無證之罪》《你好，舊時光》等自製劇以及《中國有嘻哈》等自製綜藝，在口碑和播放量方面均收穫亮眼成績。這些自製內容不僅在國內收穫了大量擁躉，其中一部分更是集體走向了海外市場。
目前《河神》《無證之罪》的海外版權已經全部售出，並將於2018年第一季度在國際流媒體平台Netflix播出。其中，《河神》還將登陸港澳、馬來西亞/汶萊以及新加坡當地的三大主要電視台TVB、Astro以及StarHub (星和）播出。兩部作品在台灣地區的推廣也全部將由愛奇藝台灣站獨家首播。
而早在今年9月，《無證之罪》便已登錄香港，實現與內地市場的同期播出，並完成在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區的發行覆蓋，其中東南亞地區的發行權由Netflix取得。此外，愛奇藝自製網路電影《殺無赦》也將於明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。
除了懸疑探案類，大型國際娛樂內容版權採購商對愛奇藝自製內容的認可還包括冒險、青春等多種題材類型。在《河神》《無證之罪》版權銷售到海外之前，其多部超級網劇包括《老九門》《最好的我們》等已經實現了海外地區的發行覆蓋。
隨著愛奇藝加大對國產優質自製內容的海外推廣，未來包括《你好，舊時光》、《河神》第二季、《同學兩億歲》、《劍王朝》等眾多頭部網劇、電影也將陸續走向海外，其平台影響力以及自製內容的商業價值也將隨著這些精品內容的出海而進一步增強。
如果說眾多自製爆款內容是愛奇藝最懂內容、最懂用戶和最懂合作夥伴的體現，那麼差異化的內容矩陣便是催生這些精品爆款的沃土，使得優質的內容更加豐富多元並具有更多的想象空間。