文 | Dewelf
校對 | 李雪嬌
編輯 | 趙星雨
11月15日，北京長安街W酒店，網易雲音樂和KKBOX聯合舉辦了戰略合作發布會。而在一年前，相同的地點，網易雲音樂正式拉開了獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」的帷幕。
發布會於昨日下午2：30開始，網易雲音樂CEO朱一聞、KKBOX集團執行長林冠群以及網易雲音樂副總裁丁博先後做了主題演講，向在座從業者分享了兩家平台合作的緣起及細節。丁博也在演講中分享了一些網易雲音樂的平台數據，其中最值得關注的一點是，目前網易雲音樂的用戶數已經突破4億。
△ 網易雲音樂CEO朱一聞
這對於網易雲音樂來說無疑也是一次具有里程碑意義的跨越。2013年4月，網易雲音樂正式上線；2015年7月，其用戶數突破1億；2016年7月，用戶數突破2億；2017年4月，用戶數突破3億；2017年11月，用戶數突破4億。從0到1億，網易雲音樂用了兩年零3個月時間；從1億到2億，用了整一年時間；從2億到3億，用時縮短到9個月；3億到4億，只用了短短7個月時間。
此外，丁博同樣分享了一些有趣的數據。例如當前網易雲音樂上播放量最高的歌手（同時也是播放量最高的華語歌手）是周杰倫，其《晴天》在網易雲音樂的評論數已經突破了185萬；播放量排名前十的華語歌手則分別為周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊傑、陳粒、趙雷、張學友、王菲、李榮浩和蔡健雅。值得注意的是，在這十位歌手中，除了陳粒和趙雷這樣在近幾年才受到關注的新晉創作者，其餘絕大多數都是流行於十年前的歌手，用丁博的話說，當前的音樂市場「吃老本」的現象其實非常嚴重。
某種程度上，這也是網易雲音樂和KKBOX達成合作的重要緣由之一。在會後的採訪環節，丁博也表示和KKBOX的合作是為了讓整個音樂市場的交流更加暢通，在為音樂人增加推廣渠道的同時更好地活躍市場，使更多好作品被樂迷聽到。未來，雙方也將圍繞歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等幾個維度展開合作。
對於很多內地用戶來說，KKBOX也許還非常陌生，但它卻已經在東亞地區有所建樹。KKBOX於2004年創辦於台灣，目前服務地區包括台灣、日本、香港、新加坡與馬來西亞。根據官方數據，其在台灣的市場佔有率就超過60%，當前的曲庫也已經突破4000萬首。此外，KKBOX並不單純是一個流媒體平台，其業務範圍還包括了演唱會主辦、直播、票務平台及場館經營，就這一點來說也和網易雲音樂十分相似。
△ Julia Wu吳卓源和Panta.Q
演講的間隙，音樂製作人、DJ Panta.Q，女歌手Julia Wu吳卓源，以及音樂人馬條先後登台進行了演出。去年底今年初，網易雲音樂曾主辦獨立音樂人馬條「冬日篝火」、「春日暖陽」全國巡演；自稱是「從網易雲音樂成長起來」的、畢業於美國伯克利音樂學院的新晉電子音樂製作人/DJ Panta.Q當前也在該平台擁有超過9萬粉絲的關注度。
△ 馬條
其實不論是丁博在台上頻頻提到這些獨立音樂人的名字，還是在發布會現場請到獨立音樂人表演這一行為本身，都顯示出自去年以來，獨立音樂人已經成為網易雲音樂重點關注的對象。丁博在會後也向音樂財經表示，獨立音樂人將不僅是明年網易雲音樂的重點，未來很長一段時間都會是該平台重點關注的部分。
2017對於網易雲音樂來說，既是充滿挑戰的一年，也是迅速成長的一年。
據了解，網易雲音樂的「石頭計劃」等項目進展順利，到目前已主辦了200多場音樂人演出，扶持錄製了49組原創音樂，有上萬音樂人通過平台的讚賞功能獲益；平台也實現了用戶數從3億到4億的跨越；同時，在今年9月的IMS亞太峰會上，網易雲音樂還預告將會在未來推出的電音子品牌FEVER（放刺）……
發布會結束后，丁博在酒店B2層的小型會議室接受了包括音樂財經在內的五家媒體的專訪。一身黑色裝扮的他顯得十分莊重，但腳上穿的「椰子鞋」透露出了他的潮范。儘管已經參加了近兩個小時的發布會，他看上去依然精神煥發。
身為北京人的丁博於2009年加入網易，而在此之前，他還曾供職於《北京廣播電視報》、《音樂周刊》等多家文娛媒體，任記者、編輯、主任等職。在見證了中國音樂產業多年的發展后，他依然認為當前國內的市場仍然有著許多的想象和成長空間，「就好像吃一盤菜，雞蛋、西紅柿還有，不在乎旁邊吃兩口宮保雞丁。」
以下為部分訪談內容：
為什麼選擇和KKBOX合作？
丁博：從歷史淵源來看，KKBOX的高層林冠群先生和我們網易的創始人丁磊有著深厚的私交。早些年，丁磊和林冠群經常交換音樂心得，分享一些音樂理念，KKBOX堅持為用戶創造更好的音樂體驗，用科技為音樂人及其音樂打造更大的宣傳平台。網易雲音樂立足音樂社交，尤其擅長發現和分享音樂。可以說雙方高層對音樂共同的理解、熱愛，兩個音樂平台對音樂的共同追求是促成合作的原因之一。
再次，KKBOX是亞洲頂尖數字音樂品牌，在台灣地區佔比超過60%。僅2016年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜就有超過1200萬人收看，全亞洲近30家媒體直播，轉播。可以說，KKBOX強大的用戶基礎和平台宣發能力為華語音樂推廣的提供了後盾。
KKBOX深耕港澳台以及東南亞，網易雲音樂則紮根中國大陸，兩者的合作，打造全球最大的華語音樂宣傳平台，有助於音樂文化理念的交流與碰撞，這對於更好地傳播華語音樂，放大華語音樂的地區影響力都大有好處。
這次和KKBOX的合作，能夠拆解和細化一下合作內容嗎？
丁博：我們合作的核心在於打造全球最大的華語音樂宣傳平台，推廣優質的華語音樂，包括歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等幾個維度展開合作。
首先，在歌單推廣上，我們會共同上線一個華語速爆新歌，選取兩周內上線的20首優質華語新歌聯合推薦，每周二更新；第二，我們將推進亞洲音樂巡演品牌打造計劃，幫助藝人打造全國巡演之外，還能落地亞洲更廣範圍內的巡演項目，打通整個華語地區的藝人推廣；第三，網易雲音樂和KKBOX將共同探索音樂視頻的合作，結合雙方藝人和資源優勢，一起打造新的原生視頻節目，在兩方平台同時播出，打造出兩岸具有一定影響力的音樂視頻IP，同時互授各自自製視頻內容，聯合推廣；在原創音樂推廣上，雙方將推動原創音樂計劃在泛亞地區的傳播，包括將網易雲音樂的石頭計劃向亞洲更廣泛的地區推廣、校園原創音樂扶持和推動大陸音樂人參與KKBOX年度盛典品牌KKBOX風雲榜評選等。
現在短視頻在整個網易雲音樂的戰略中處在什麼樣的位置？
丁博：很重要，有一些東西是之前透露過的，我們短視頻跟音頻類的收聽高峰不一樣，時間段是區別開的，用戶這兩種行為是相對獨立的，所以不會影響收聽習慣。
短視頻對於音樂的解讀是另外一種方式具象化，可以提供更好的其他感受，會吸引一些獨特的用戶使用音樂產品，這一點我們希望做出嘗試，目前來看它的數據增長比較明顯，還有一點很重要，短視頻這種方式未來在廣告儲備方面有更好的可能性，比我們現有的網路開發對用戶的影響更小，對它的收益方面也會有很大的期待。
目前網易雲音樂的收入來源和收入規模是怎樣的？未來還計劃開拓哪些商業模式？
丁博：與視頻網站類似，音樂平台的收入也主要分前向收入和後向收入，前向收入為用戶付費，後向收入為廣告，這也是網易雲音樂目前的兩大收入來源。其中，用戶付費又分會員付費、數字專輯售賣、流量包售賣、打賞收入等。另外，網易雲音樂還有音樂硬體銷售、音樂衍生品銷售（音樂電商），演出門票、知識付費收入等收入來源。其中會員付費將是我們認為增長潛力最大的一塊商業模式。
除了用戶付費，音樂上下游解決方案也是我們的一大發力方向。比如演出、票務等。另外，智能硬體、音樂周邊、知識付費也將是我們未來會重點關注的商業模式。今年，我們嘗試推出了網易雲音樂無線藍牙音箱MB1，首發三天首批售罄。總之，我們希望能用互聯網的方式去改進音樂產業鏈上下游，讓音樂人能賺到錢，讓用戶能獲得更好的精品音樂體驗。
△網易雲音樂副總裁丁博
可否介紹一下網易雲音樂目前的付費用戶情況？包括付費會員總數、付費率、付費收入規模？
丁博：具體數據不方便講。我們可以說是付費率最高的在線音樂平台，大家從平時數字專輯售賣的數字也可以看出。比如，11月3日，美國著名樂隊魔力紅的全新數字專輯《Red Pill Blues》上線網易雲音樂，11月8日，這張新專輯的銷量突破100萬首。而就在同一天，「霉霉」泰勒·斯威夫特全新數字專輯《Reputation》網易雲音樂平台銷量也超過100萬首。此時距離霉霉這張新專輯開始預售，只過去了41小時。兩張專輯的售賣遠超其他在線音樂平台。
在音樂垂直自媒體新音樂產業觀察，最近統計的今年最暢銷的十張歐美數字專輯，其中雲音樂參與銷售的7張專輯中，有6張銷量排名第一。
在我們今年初做的一個後台數據統計中，有一組數據很值得分享：2016年網易雲音樂付費會員數同比增長超過9倍，數字專輯購買人數同比增長超過7倍，可以說是爆髮式的增長。
聽說國家版權局前段時間約談了唱片公司和音樂服務商，避免獨家授權和獨家版權，對此，網易雲音樂怎麼看待？
丁博：國家版權局先後進行過兩次約談，一次是約談騰訊系音樂、百度音樂、蝦米音樂和網易雲音樂等網路服務商，要求避免採購獨家版權，禁止哄抬版權價格；一次是約談環球、索尼、華納等音樂公司，要求全面授權，廣泛傳播，避免授予獨家版權。
國家版權局的兩次約談，都是為了音樂行業的發展，以防止可能形成的行業壟斷，同時創造一個健康的市場，讓用戶的音樂權益不會因不公正的對待而受到限制。
因此，網易雲音樂積極響應國家版權局的約談，維護音樂市場次序、保障用戶聽音樂的權益不受過度限制。我們相信，經過本次約談后，音樂行業版權秩序將會朝著更健康的發向發展。
我們看到網易雲音樂的「石頭計劃」最近推出了首批投資的原創音樂作品，很多人會認為你們是在做唱片公司的事情。實際上在線音樂平台會不會越來越像一個唱片公司？這會不會與其他唱片公司的利益產生衝突？
丁博：網易雲音樂從來沒有旗幟鮮明地表示要做一家唱片公司，我們在這個過程中只是給一些還沒有簽唱片公司，乃至已經簽了唱片公司但是沒有找到好渠道的人，提供一種更好的服務。其實我們還是音樂平台，是一個平台的屬性，我們的主業還是服務用戶、服務藝人和唱片公司。
至於利益衝突，現在音樂市場有各種各樣的音樂人服務，唱片公司提供的是一種服務，網易雲音樂提供的也是一種服務，只是一個額外的增值服務而已。唱片公司在這個時代也需要有自己的變化，所以大家可以看到，現在唱片公司不單純為藝人做專輯，也可能會更複合化地去做其他一些業務，比如影視音樂、場景音樂等，我覺得這些都是大家發展過程中的一種嘗試。
對於網易雲音樂來說，未來音樂行業的競爭是曲庫存量還是新內容呢？
丁博：我會希望有更多的好作品出來，我們這代人可以把李宗盛、劉文正、潘安邦、齊秦這些人作為非常重要的記憶來存在，但是如果兩千年後還是這些人成為最重要的音樂記憶的話，那就是不對的。他們只應該是下一代人記憶中很小的一部分，下一代人應該有自己的偶像留在他們的記憶里，對於未來10后、20后、30后的人更是如此。
互聯網是一個對資源高度聚合的產品，我們需要有一個聚合的曲庫，我們也一直在為這個方向努力，希望不要使這些曲庫成為用戶體驗的障礙。另外一方面，互聯網在聚合的同時，也是一個極大的分眾產品，它最終的方向其實是分眾，這種分眾的積累對未來的開拓和創新是我們更看重的東西。