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“這也許是他最後一部動作片”，在《追捕》首映禮后的酒店咖啡廳里，《追捕》發行方、北京聚合影聯文化傳媒有限公司總經理講武生這樣告訴娛樂資本論。

小娛相信，這句廣告語可以算得上《追捕》宣發過程中最鏗鏘有力的一句，但是你說觀眾會不會吃這套呢？或許會，或許不會，因為我們都知道，如今的電影市場瞬息萬變，比如《戰狼2》的意外之喜，也比如《銀翼殺手2049》的一場冷遇，儘管每部電影的前中後期都布滿精心策劃的宣發路線，但得意和失意也常常不期而遇。

不過從目前來看，販賣情懷仍然不失為電影營銷的有效手段，《追捕》在本周上映新片中排片接近30%。《追捕》上映前一周，影聯還發行了吳宇森的經典作品《英雄本色》，目前票房累積突破3000萬，這在重映電影中無疑算是出色的成績。而接下來明年丁晟的《英雄本色2018》，影聯也是背後的投資方之一。

在重重宣發策略布局下，吳宇森和他的《追捕》能成功捕獲新一代電影觀眾的心么？

情懷是第一號召力，開啟屬於吳宇森的英雄歲月

在《追捕》身上有兩重情懷，一是對於1976年日版的懷念，二是吳宇森二十年後再次執掌自己的成名題材——雙雄戲，恰好，這雙重情懷正中許多人的痛點，要知道，“追捕”、“高倉健”、“港片”、“吳宇森”這些關鍵字所涵蓋的觀影人群有多麼龐大，所以影片從立項之初就高舉高打，備受關注。

1978年日本電影《追捕》在國內上映，是改革開放后國內引進的第一部外國影片，也成為當時轟動全國的一部影片，高倉健成為一代全民偶像，《追捕》影響了一代人的審美，“多麼藍的天啊”這句台詞串聯著無數人的青春記憶，小娛在查閱資料過程中見到最多的形容詞就是“萬人空巷”，還有日本媒體估測，至少有8億中國人看過這部電影。

以上種種足可見日版《追捕》不僅擁有廣泛的群眾基礎，更有深厚的情感積澱，一年前吳宇森翻拍《追捕》消息露出，不用宣傳就不脛而走，是情懷為他做了最早和最廣泛的宣傳。

情懷是座神壇，可以捧紅一部電影，也可能捧殺一部電影，從《追捕》的宣發動作中也可以看出片方對此還是小心翼翼，主打的還是吳宇森的金字招牌。

作為香港電影黃金時代代表人之一、暴力美學的開創者，吳宇森本身也具有與《追捕》類似的知名度和影響力，他的《英雄本色》《喋血雙雄》《縱橫四海》烙印著幾代人的青春，和那個令人回味無窮的錄像廳時代，不過，屬於吳宇森激情燃燒的歲月也是上個世紀的事了，所以留在71歲吳宇森身上的，沉澱成為另外一份情懷。

當影片情懷與導演情懷碰撞，不得不說《追捕》也算得上今年的情懷大片之一了，除此之外，影片宣傳中還在這方面做了更多動作，比如讓重映版《英雄本色》打前哨，先於《追捕》前一周上映，提前調動起觀眾觀影氛圍。

“把兩部影片安排在一起上映是為了讓大家有個對比，讓大家再感受下吳宇森導演當三十年前後構建的雙雄模式。”講武生這樣告訴小娛，其實《英雄本色》的重映也是影聯在背後推動，今年年初影聯也跟投了丁晟導演的《英雄本色2018》，同時提出了將1986年版的《英雄本色》4K高清修復版在內地進行首次公映，與香港寰亞接洽此事過程中接觸到了吳宇森的《追捕》，便也參與進來，現在《英雄本色》修復版與《追捕》以及明年上映的《英雄本色2018》形成了一系列的相互宣傳。

上周五重映版《英雄本色》上映時確實也掀起一小波觀影熱潮，不少人趕赴電影院再見小馬哥再見哥哥，影片上映三日票房破2000萬，目前票房累積約突破3000萬。

除了安排重映版本的《英雄本色》先上映預熱，發行方還聯合中國電影資料館舉辦“吳宇森從影50周年影展”，在11月6日至11月10日五天內將《英雄本色》《喋血雙雄》《縱橫四海》《變臉》《碟中諜2》五部影片進行系列展映，除了讓大家重溫經典，也有助於大家對於導演人設的重新構建，吳宇森本人也出席了在電影資料館舉辦的放映見面會。

走影展、改檔期、跑高校，面面俱到為電影鋪路

其實說吳宇森版本的《追捕》是對於76年版本《追捕》的翻拍並不准確，因為影片當初並沒有拿到日本《追捕》的翻拍版權，而是拿了原著小說《涉過憤怒的河》的改編權，吳宇森對於影片中背景、人物設定也都做了修改，將故事背景放在當代，主人公杜丘也從東京地方檢察官變成一名中國律師，還加入了兩位女殺手角色等。

如何在經典舊版和現代市場環境中站到中立位置，對於吳宇森版《追捕》也很重要，畢竟不能讓大家覺得影片在貼金或者在背離，珠玉在前對於後來者永遠是個巨大的挑戰，即使他是吳宇森。

所以從影片宣發動作上也可以看出，宣發方精心搭建了一個“英雄局”，左手感情牌右手有完善的市場規劃，感情牌中除了已經上映的重映版《英雄本色》，還有即將於明年1月上映的《英雄本色2018》，導演丁晟曾表示，“自己是《英雄本色》系列的影迷，拍攝《英雄本色2018》更多是向吳宇森致敬”，加上丁晟自身口碑和演員陣容，這部影片也是2018開年重點影片之一。三部帶有吳宇森符號的影片在三個月內密集呈現，整體營造出一片濃郁的江湖氛圍。

在完善的市場規劃方面，宣發方安排了更多與如今市場接軌的行為，如將影片送去各大國際電影節及影展，據目前統計，《追捕》分別參加今年的威尼斯、多倫多、釜山電影節以及平遙國際電影展，對於選擇電影節這條路線，講武生也表示因為吳宇森導演的影壇地位、影片主演陣容等，將影片送選電影節也是必然策略之一。

上有走影展，下也有跑路演，片方也存在讓部分觀眾誤認為這是一部老片的擔心，所以刻意加重了戚薇在這個落地活動上的露出機會，在高校、影城路演等過程中都有戚薇參加，“七哥在95后的影響力還是很大的”講武生這樣告訴小娛。對比影片官微和戚薇微博關於影片的轉發評論量，確實可以看出戚薇加入對於影片流量拉動的顯著作用。

而且影片中間還經歷過兩次改檔，最初計劃在明年春節上映，後來改檔至今年國慶，最終定檔在11月24日，避開重點擁擠檔期在賀歲檔大幕拉開前上映，可以為影片爭取更多生存空間，講武生也說：“你們可以看出我們每一步都是動過腦子的”。

的確，作為經驗豐富的宣發老手，講武生和他背後的影聯也算宣發江湖的常勝將軍，尤其是今年暑期檔的《戰狼2》為影聯的業績插上了一把最鮮艷的大旗，但是當小娛問到他對於《追捕》的票房預計，講武生卻說：“從來沒有一部影片有這部影片難以預測”，在講武生看來，“《追捕》的市場表現取決於中國現代觀眾對吳宇森、對暴力美學的接受程度，不知道有多少年輕人能靜靜地坐下來看一部劇情版動作電影，在某種程度上說它不是一部全民電影。”

回看吳宇森在內地電影市場的作品成績，08、09年接連上映的《赤壁》上下兩部大賣，總共收穫5.81億票房，但是影片口碑一般，14、15年的《太平輪》仍舊被拆分成兩部上映，但是有由於上部的口碑崩塌，導致下部只有五千萬票房，是吳宇森作品在內地的最差表現。所以不可否認的是，之前四部作品對吳宇森有一定程度的口碑消耗，此次回歸自己擅長領域，《追捕》能否扳回一局尚不可知。

縱觀《追捕》，在大的要素方面都算是有頭有臉了，但宣發方仍舊錶示這部影片影片難賣，這樣情形下的影片也不適合保底運作，講武生也告訴小娛，“《追捕》這部影片的市場模型不好搭，票房落點難以預算，可能少得驚訝，也可能多得驚訝，所以大家都是用平常心，努力對得起導演。”

在吳宇森和《追捕》之間，究竟是個人成就電影還是電影成就個人，這個問題現在也難以回答，但毫無疑問的是，曾經的暴力美學大師、在好萊塢拍出《變臉》《碟中諜2》等票房冠軍大片的吳宇森，如今面臨內地市場也陷入了窘境。

講武生說：“看這部電影跟心情有關，要用欣賞一幅油畫的心情去看。”用看畫的心情去看吳宇森的電影，看樣子這次的《追捕》不僅是吳宇森的回歸，也有些改變的意味了。電影明日上映，71歲的吳宇森和他的《追捕》這次要面對什麼，答案交給奇妙的市場吧。

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