作者|樂 水
編輯|李春暉
在國慶檔的「突發性」調檔后，《芳華》最終還是抓住了2017年最後一個熱門檔期。賀歲檔，這個幾乎是因馮氏賀歲喜劇而起的大檔期，又等回了馮小剛。昨日（11月20日），馮小剛宣布「回來了」。
歸來仍是少年？如今的電影市場，可能早已不再是馮小剛的天下。《我不是潘金蓮》因排片對撕和保底失敗草草收官，《芳華》莫名調檔上演「羅生門」。雖然闊別五年再回賀歲檔，但如今的馮小剛，大概已經被消磨了曾經「捨我其誰」的霸氣。
「霸氣不再」的，不光馮小剛一人。徐克、袁和平、陳凱歌、成龍、葛優，今年賀歲檔再次迎回了華語電影的最巔峰陣容。
但徐克+袁和平加持《奇門遁甲》讓人想到了《西遊：伏妖篇》；陳凱歌的《妖貓傳》一直讓人忐忑是又一部《無極》；成龍乾脆和羅志祥、歐陽娜娜一起玩起了科幻；葛優大爺則和岳雲鵬喝到「斷片兒」。
老人不老，玩的東西都太「新」。某種程度上說，雖然各位「老人」頂著華語頂級的名號，但進軍賀歲檔卻並未選擇自己最擅長的領域。
新人不新，背後都大有來頭。《解憂雜貨店》有東野圭吾的IP，《二代妖精》有陳國富的加持，《妖妖鈴》有陳可辛、沈騰的護航。
雖然距離賀歲檔還有一個月的時間，但諸多大片早已整裝待發。每個人都想去證明，有人期盼著「新生」，也有人渴望著「奪權」。華語電影最熱門的檔期，究竟會成為誰的天下？
《芳華》背後的浮華
新海報，新檔期，《芳華》註定免不了這一遭。
記得在緊急撤檔的第二天，馮小剛帶著嚴歌苓依然完成了上海的路演。在現場，皮膚煞白的馮小剛哭紅了雙眼。
馮小剛心裡，一定是憋屈的。無論是因為什麼原因，對於耿直的馮小剛而言，調檔似乎就意味著「逃離」。不過好在隨後電影參加了平遙國際電影節，兜兜轉轉最終落定賀歲。
賀歲，這個馮小剛和內地影迷都有獨特情感的檔期里，《芳華》回來了。發行方表示，12月中到12月末是傳統的賀歲檔，也是20年前「馮氏喜劇」一手締造的檔期，此番回歸賀歲檔，對馮小剛導演來說可謂「恰逢其時」。
拋開個人情感，《芳華》選擇賀歲檔果真是一個正確的決定么？國慶檔，面對諸多大片集結，《芳華》預售成績不理想是不爭的事實。而這部1.3億製作成本打造的懷舊青春片，背後還有東陽美拉和華誼兄弟之間的巨額對賭。
這一切，在賀歲檔依然存在。賀歲檔，《奇門遁甲》、《機器之血》、《妖貓傳》、《二代妖精》四部頂級重工業，《妖妖鈴》、《斷片之險途奪寶》、《解憂雜貨店》虎視眈眈。
某種程度上說，賀歲檔的檔期形勢比國慶檔更加嚴峻。在類型不佔優、卡司不佔優的情況下，《芳華》還是那個「憂心忡忡」的《芳華》，沒有絲毫改變。
其實今年，熱門檔期里「黑馬」出現的概率已經變得十分微小。春節檔，《西遊：伏妖篇》和《功夫瑜伽》貼身肉搏，《乘風破浪》只能去爭奪「第三名」；暑期檔，《戰狼2》一家獨大，高分電影的檔期優勢被儘可能榨了個乾淨；國慶檔，《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，縱然《追龍》口碑再好也於事無補。
《芳華》，這部與主流電影市場有些脫節的情懷電影，註定不會因為調檔就「踏平坎坷成大道」。
無論是馮小剛2000萬人次的觀影目標，還是東陽美拉高於去年的業績對賭，《芳華》身上背負的「債」並沒有消失，反而因為最後的「背水一戰」更加沉重。
「老炮兒」的生死戰
同為黃軒主演的《妖貓傳》，是今年電影市場最受關注的大片，這種關注幾乎不亞於去年張藝謀執導的《長城》。
但在商業市場的抗壓性，陳凱歌遠不及張藝謀。無論是早期的《無極》、《趙氏孤兒》，還是近期的《道士下山》、《搜索》，陳凱歌始終沒有達到外界對他的期待。
蟄伏多年，帶著傳聞160億日元的製作成本上路，陳凱歌的壓力可見有多大。在多倫多國際電影節和東京國際電影節上，《妖貓傳》都受到了極高的關注，但由於後期趕工，《妖貓傳》至今沒有露出全貌。
儘管陳凱歌在多倫多國際電影節側面對《妖貓傳》製作成本進行了回應，表示 「沒有這座城（建立在襄陽的唐城）的話，這個戲是沒有辦法用2.5億的成本完成的。」
但即便是2.5億，該片也屬於今年最頂級的重工業大片範疇。所以，《妖貓傳》是陳凱歌的證明之戰，也是華語古裝重工業的證明之戰。
更何況，除了自身票房壓力外，與新麗傳媒簽訂了7年7部電影長約的陳凱歌，還負擔著新麗傳媒IPO的夢想。而近期因為新麗傳媒出品《如懿傳》的挪檔，讓《妖貓傳》更加呈現出「單扛」的局面。
《妖貓傳》最大的對手不是《芳華》，而是由徐克編劇監製，袁和平執導的3D武俠奇幻巨制《奇門遁甲》。春節檔，雖然周星馳+徐克的「王炸組合」最終被成龍一人KO，但徐克拉來袁和平組成了「爆炸組合」，在風格上也更加統一，視效奇觀的優勢也能最大程度的放大。
但這部電影還是需要面對《西遊：伏妖篇》面臨的一切問題，兩大導演的風格融和是否好？大鵬、倪妮、李治廷，爭議演員能否改變市場偏見？在特效支撐的情況下，電影的故事核心能否讓觀眾滿意？
如果說，《妖貓傳》和《奇門遁甲》都是主打導演的核心優勢，那麼成龍主演並監製的《機器之血》則更像是一個「舶來品」。國內尚未完成拓荒的科幻題材，完片擔保的製作流程，在國內電影市場不算常見。
春節檔《功夫瑜伽》逆襲奪冠，國慶檔《英倫對決》打破認知，成龍從功夫喜劇跳躍到文戲擔當，儘管票房體量級不在一個水平線上，但仍然體現了成龍突出的個人號召力。
只是成龍擔任科幻片監製，這樣的顛覆已經脫離了很多人對成龍的認知。儘管片中，科幻和成龍的功夫喜劇進行了糅合，但歐陽娜娜和羅志祥這樣的新生代跨界演員實在讓人不放心。
相同的例子是去年賀歲檔，成龍主演的《鐵道飛虎》在爭議中落幕，成龍「以老帶新」並沒有被市場完全認可。而更加「激進」的《機器之血》，單製作成本就達到了6000萬美元。投資巨大的背後，未必心裡一定有譜。
新生力量均大有來頭
無論是馮小剛、陳凱歌還是徐克、袁和平、成龍，他們本不需要再去證明什麼。但在賀歲檔，頂著諸多名號，誰也不想落敗丟了顏面。而除了他們內部廝殺，也不得不面對新秀崛起。
在這些新秀影片里，《妖妖鈴》和《二代妖精》無疑是「種子選手」。前者積累了南北兩派笑星，並由陳可辛擔任監製。除此之外，papi醬電影首秀的噱頭也引發了很高的關注。後者由陳國富的工夫影業操盤，在重工業領域有著一定的市場份額。再加上馮紹峰和劉亦菲兩大流量擔當，讓這部電影有充足的競爭力。
此外，最引人關注的或許就是韓寒擔任藝術指導的電影《解憂雜貨店》了。這部電影集結了王俊凱、董子健、迪麗熱巴等流量明星，又有東野圭吾IP加持。雖然電影在類型上沒有太多的優勢，但是只要演員口碑在線，還是可以很好的完成「中段」影片的任務。
另外，同樣是在國慶檔撤離的《心理罪之城市之光》近日被網友爆料，其宣傳物料現身影院，並且在海報上打出了「賀歲見」的字樣。作為懸疑犯罪的超級IP，這部電影也有著不錯的賣相。而調檔之後進軍賀歲檔，也是理所當然。
今年的賀歲檔，最大的特點應該是影片梯隊較為明顯。
第一梯隊里，《妖貓傳》、《奇門遁甲》、《機器之血》競爭力最足，其重工業的類型優勢和核心影人的票房號召力讓其地位較為穩固。而第二梯隊里，《芳華》、《二代妖精》、《妖妖鈴》以及《心理罪之城市之光》、《解憂雜貨店》，或因為槽點過多，或因為類型小眾，無法有太大的突破。但因為有大量「中段「填充，讓今年的賀歲檔看點更加多元。
除此之外，張藝謀的新片《影》、林超賢的新片《紅海行動》都有「空降」的可能。而這兩部大製作一旦加入，將會使整個賀歲檔戰局發生巨大變化。
賀歲檔作為今年年度綜合票房衝擊550億的關鍵階段，勢必會迎來一場殊死拼殺。看點和槽點並存的賀歲檔，誰會成為最後的贏家？而那些馳騁沙場多年的「老油條」，是否能在賀歲檔迎來自己的「芳華」？