作者/易可 編輯/友子
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11月16日，阿里巴巴集團首席執行官張勇宣布，俞永福將不再擔任阿里巴巴集團大文娛董事長、大文娛及高德總裁職務。後者此前對優酷「富養女兒」投入無上限的承諾還聲猶在耳。
不過，張勇在公開信中表示，「集團將堅持對大文娛長期投資的承諾，面向未來構建阿里繁榮的數字娛樂生態」。與此同時，楊偉東擔任第一任阿里巴巴文娛集團輪值總裁。
這讓優酷的未來在短期內更加明朗化。
憑藉著《軍師聯盟》、《白夜追兇》等作品，優酷在暑期檔實現了日付費用戶超過100%的同比增長。在10月底為期兩天的秋集上，又趁勢推出了《藏地密碼》、《白夜追兇2》、《九州縹緲錄》等58部劇集。
緊跟其後召開招商會的愛奇藝和騰訊視頻同樣不甘示弱，將這一數字抬高至79部和67部。
視頻網站對內容的投入註定是一場曠日持久的膠著戰，對頭部內容的爭搶也已經到了白熱化的階段。
今年出現的一個代表性案例是，由檸萌影業、企鵝影視等聯合出品的《九州縹緲錄》被優酷拿下了獨播權，這是第一部由企鵝影視出品但脫離騰訊視頻的劇。
而更早之前《帝王業》的版權從騰訊轉向優酷，雙方成員甚至因為多部劇的版權問題而大動干戈，更是直接讓外界得以窺見版權爭奪的激烈程度。
另一方面，愛奇藝繼續採取了部分頭部坐鎮、大量腰部求穩的策略。即將過去的2017年，不管是自製劇還是自製綜藝，愛奇藝不僅在數量上處於領先，也貢獻出了《河神》和《無證之罪》等口碑之作，以及《中國有嘻哈》這樣的現象級綜藝。
雖然騰訊視頻日前宣布其會員數量已達4300萬，但當下的情況是，其正面臨愛奇藝和優酷的雙面圍剿。縱觀三家平台日前放出的項目儲備，2018年這一態勢或許會更加明顯。
《九州縹緲錄》「改嫁」優酷？
版權爭奪已進入白熱化
視頻行業已經走過了以流量為核心的「圈地」階段，以付費業務為依託的「獨家內容搶佔」時代已經來臨。這是日前騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷對當下視頻網站競爭態勢的總結。
騰訊方面宣布，截至2017年9月28日，騰訊視頻付費會員超過4300萬，而去年V世界大會上，這一數字是2000萬。
現場，騰訊視頻公布了67部重點電視劇項目，包括《如懿傳》、《古董局中局》、《鬼吹燈之怒晴湘西》等自製劇以及《扶搖》、《三國機密》、《斗破蒼穹》等版權劇。
騰訊官方也宣布，由周迅、霍建華主演的《如懿傳》會在今年底率先上線。不過，最近該劇卻被傳因審批、集數等原因無緣今年年末跨年檔。有業內人士甚至表示，該劇初審失敗，而且已經是第三次失敗，主要原因是情節比較敏感。
另一方面，數娛夢工廠注意到一個細節。由檸萌影業、企鵝影視、靈龍文化等聯合出品的《九州縹緲錄》，雖然在大會上發布了「出發視頻」並公開了演員陣容，但在騰訊視頻官方微信公眾號發布的2018片單中，並沒有《九州縹緲錄》的身影。
而在此前的優酷秋集上，優酷方面對該劇的表述為「獨家落戶優酷」。在隨後數娛夢工廠求證中，優酷方面證實了對該劇享有的獨播權。
如果最終播出情況如此，這將是企鵝影視2015年成立以來，第一部其雖為主出品方卻未在騰訊視頻上獨播的劇集。從去年的《重生之名流巨星》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》到今年的《使徒行者2》、《鬼吹燈之黃皮子墳》以及《雙世寵妃》等，這些企鵝影視作為主要出品方的劇集，一直都由騰訊視頻獨家播出。
事實上，《九州縹緲錄》的另一出品方檸萌影業也是「騰訊系」一員——深圳市騰訊產業投資基金有限公司持有檸萌影業近19%的股份，是其第二大股東。
如今《九州縹緲錄》這樣的大製作改嫁優酷，令外界疑惑：騰訊視頻和騰訊系影視公司之間長久以來內部供片的合作機制是否已經出現鬆動？
另一方面也可以看出，視頻平台對頭部內容的爭奪已經相當激烈。
這樣的頭部競爭，可以說是爭奪年年有，今年特別多。頭部劇集單集版權價一路飆升至2000萬時代的背後，正是平台之間互相競價而產生的直接結果。
今年上半年，優酷與騰訊甚至在某影視公司的項目推介會上大動干戈，根據數娛夢工廠的了解，鬧劇背後的導火索正是源於劇集版權爭奪產生的恩怨。有消息稱，章子怡主演的《帝王業》最初由騰訊拿下了獨播權，最終卻落在了優酷手中。如今《帝王業》也確實出現在了優酷的片單中。
而《九州縹緲錄》、《帝王業》等這些被爭搶的劇集以及目前已經播出且效果良好的《春風十里不如你》、《軍師聯盟》等劇集的版權，也都相繼被優酷拿下，並助力優酷在暑期檔贏得了近一半的流量。
另一方面，愛奇藝也以《射鵰英雄傳》、《河神》、《無證之罪》和《中國有嘻哈》等，在自製劇和自製網綜兩個領域都掀起了不小話題。
反觀騰訊視頻，2017年引起話題聲量的劇集有《雙世寵妃》、《鬼吹燈之黃皮子墳》以及《使徒行者2》，雖然播放表現不錯，但劇集口碑與另外兩家平台的頭部劇相比有著不小差距。
對比綜藝，騰訊今年力推的《明日之子》雖然同樣收穫了驚人的播放量，但和愛奇藝的現象級作品《中國有嘻哈》相比，在話題熱度和口碑上還是有不小的差距。從豆瓣評分來看，《中國有嘻哈》2.3萬多人打出7.2的分數，而《明日之子》3577人只給出了5.8分的評價，關注人數和評分都明顯不及前者。
愛奇藝與優酷持續圍剿
隨著騰訊視頻V世界大會的結束，優愛騰三家視頻平台未來幾年的籌備內容已經集中亮相。
數娛夢工廠整理髮現，劇集數量最多的是愛奇藝的79部（40部自製劇、39部版權劇），其次是騰訊的67部（30部自製劇、31部版權劇、另有6部暫未確認）以及優酷的58部（22部自製劇、32部版權劇、另有4部暫未確認）。
加大自製劇方面的投入是近年來視頻平台內容布局的一大趨勢，在這一方面，愛奇藝起步更早也走得更遠。單從公開的片單內容來看，愛奇藝79部劇集中超過一半都是自製內容，多於騰訊視頻和優酷，而三家片單里的版權劇數量也是愛奇藝領先，不過總體相差無幾。
在已有的獨播劇方面，愛奇藝也同樣佔據數量上的優勢。根據骨朵的統計，2017年Q1-Q3全網的251部網路劇中，愛奇藝獨佔135部，騰訊視頻和優酷分別為52部和19部。
雖然在自製劇和獨播劇的數量上不如愛奇藝，不過騰訊視頻劇集的總體播放量依然保有優勢。以2017年Q1-Q3前台播放量NO.100的劇為標尺，騰訊視頻佔據其中的31部，愛奇藝和優酷則分別有30部和18部。
但接下來的2018年，騰訊視頻將繼續面臨來自愛奇藝和優酷的圍剿。對比三家平台目前公布的劇集籌備，在自製劇方面雖說各有籌碼，但優酷明顯加大了對頭部劇集的投入。
自製劇方面，騰訊「鬼吹燈」系列新作《鬼吹燈之怒晴湘西》繼續由管虎執導，同時拿下了五百團隊正在拍攝的《古董局中局》（馬伯庸原作）和大女主作品《扶搖》，與TVB繼續合制的《使徒行者3》、《法醫秦明之倖存者》也在籌備當中。
愛奇藝今年的《河神》大火之後，也將繼續與工夫影業推出《河神2》、《動物管理局》兩部作品，並且拿下了馮小剛首次觸網的《劍王朝》以及兩部周星馳的IP劇《美人魚》以及《西遊降魔篇》，正午陽光的《琅琊榜之風起長林》也即將上映。
優酷雖然數量上處於劣勢，但頭部劇集數量目前來看在三家中更具優勢，包括曹盾執導的《長安十二時辰》、工夫影業的《藏地密碼》、五百團隊的《白夜追兇2》、《白夜重生》以及一系列白夜衍生劇、南派三叔的《盜墓筆記·重啟》和《藏海戲麟》，另外湯唯首部古裝電視劇《大明皇妃孫若微傳》都將由優酷打造。
在版權劇方面三家儲備較為均衡。除了拿下企鵝影視參與出品的《九州縹緲錄》，優酷還擁有《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》、《帝王業》、《烈火如歌》等獨家版權劇；愛奇藝斬獲了《凰權》、《脫身》、《鳳求凰》、《甜蜜暴擊》等；騰訊則擁有《如懿傳》、《三國機密》、《斗破蒼穹》以及正午陽光的三部新作等獨家版權。
可以預見的是，在未來一段時間，優酷或許將通過多部大劇的釋放繼續快速追趕愛奇藝與騰訊視頻，縮小與兩者之間的差距。至於這些劇集的最終表現如何，還要看具體播出效果。
後來者優酷乘勝追擊
2015年開始，騰訊視頻開啟了自身的逆襲之路。相關數據顯示，當年網路視頻行業整體市場份額前三名依次為愛奇藝、優酷土豆以及騰訊視頻。
而2016年第二季度的相關數據發生了新的變化，網路視頻廣告市場份額排名中，騰訊視頻已經超越了愛奇藝和優酷土豆，攀上了第一。
但風光是短暫的。到了今年，局勢又變。愛奇藝與優酷都相繼推出了播放量和口碑雙贏的劇集作品，唯獨騰訊落了單。《雙世寵妃》和《鬼吹燈之黃皮子墳》雖然挺進2017年Q3網劇播放量Top10，但其口碑卻不盡人意，沒有形成諸如愛奇藝的《河神》、《無證之罪》以及優酷的《軍師聯盟》、《白夜追兇》等作品得到的全民式口碑。
對比來看，同為犯罪題材，優酷的《白夜追兇》和愛奇藝的《無證之罪》分別在豆瓣上拿到了9.0和8.3的高分，而《使徒行者2》雖然也有港劇粉絲熱情支持，但評分為7.0。同為古裝題材，優酷的《軍師聯盟》拿到8.1分，《雙世寵妃》評分僅6.3分。而同樣是網文大咖天下霸唱的作品改編，《鬼吹燈之黃皮子墳》僅5.3的低迷口碑不復第一部《精絕古城》受到的追捧，也遠被《河神》8.3的評分甩在身後。
愛奇藝總裁龔宇在今年愛奇藝悅享會上直接強調，從2015年三季度開始，愛奇藝無論從PC端、移動端還是智能電視端，無論從廣告收入還是會員收入都是行業第一名的位置，一直延續到現在。
由此可見，騰訊視頻在競逐老大的道路上可以說徘徊已久卻總不得志。如今隨著優酷的逐步發力，其行業老二的地位也受到威脅。
優酷的投入有多大力度？今年8月，阿里巴巴公布的2017年4月到6月的業績顯示，數字媒體和娛樂業務運營虧損達33.88億元，相比去年同期18.53億的虧損大幅增長近一倍，而最新一季的運營虧損也基本持平。優酷內容購買成本的增加是阿里這一業務板塊虧損的重要原因。
而據此前愛奇藝披露的數據，從2013年到2016年，愛奇藝的虧損70億元。優酷決心在內容上追趕的勢頭從中可見一斑。
不過，考慮到阿里與騰訊在文娛產業的投資規模存在差距，騰訊視頻短期內的地位還不會發生變化。
VC Saas的數據顯示，過去五年騰訊投資額最大的5個行業分別是：文化娛樂（870億）、金融（302億）、電商（114億）、汽車交通、生活服務；而阿里的投資就比較平均，投資額最大的文化娛樂為302億。
但是，此前俞永福宣布文娛行業需要幾百億美金往下砸，以及張勇明確表態集團將堅持對大文娛長期投資的承諾，再加上有著楊偉東這樣一個對內容頗有見地的領頭人，騰訊視頻面臨的追趕壓力依舊不小。