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2017年的前十个月，中国音乐圈有点寂寥。虽然春晚、跨年歌会艺人们依旧用心，《歌手》、《中国有嘻哈》成了爆款音乐节目。但整整十个月，没出现一首广为传唱的爆款歌曲。
人群早就被互联网打的四分五裂。满大街都放一首歌、万人空巷看电视剧的年代一去不复返，连全家守岁看春晚都不是除夕标配了。
又有谁能料到。几天之后，电影《攻守道》主题曲《风清扬》打破了沉寂，两三天内就爆了各种播放平台的头条。
没办法，歌手实在是太抓眼球。谁不想听听阿里巴巴董事长马云和天后王菲的合唱呢？
王菲的表现很出色，据说这是一直仙儿着的天后，最近三年录音棚里状态最好的一次。
马云唱得不如王菲。他挑战了高难度唱法，可和天后同调，声线就被压制住了，处理得显然不如天后细腻。
但和普通人比，马云还算可以。他出身曲艺世家，可能很早就对唱歌产生了兴趣。前年，他在云栖大会上唱过一首高难度的《我爱你中国》；去年，他又公开翻唱了陈奕迅的歌；上个月，他干脆在云栖音乐节首日撑了小半场演出。
只能说，不是马云太无能，而是王菲太凶残。
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与其说是《风清扬》这首歌在流行，不如说是“马云式的人生赢家梦”，又被追了。
马云自己就是一个超级IP，代表着梦想成真。
如果真的把世面上“马云语录”都念一遍，估计之后的三五年，马云都不用干别的了。但这也恰恰说明，马云作为人生赢家的最佳代表，激励着各式各样的人。
有人把马云与天后和声，解释为有钱、任性。
去年，他和性感女神斯嘉丽同台。他喜欢金庸，在阿里的花名是“风清扬”，就可以有一首同名热歌。他喜欢太极，还可以给自己拍一部电影《攻守道》，从洪金宝到邹市明，各门类功夫大咖相陪。
连和王菲的合作过程，也被演绎的神乎其神。王菲连续拒绝三次，终被折服。其中一次是“幻乐一场”演唱会，那次马云愿意出1.6亿主办。
很多人愿意相信，马云正在演绎一个任性的土豪。毕竟，相比那些泛滥的假语录，用这些镁光灯下的桥段来励志，梦幻多了、也刺激多了。
但是，任何一个能创造出如此庞大商业板块的人，都不会沉醉与此。
这样的人，诸如马云，无论外在如何，心里永远打着关于未来的算盘。
线上的流量，几乎已经被大公司瓜分，阿里划到了电商这块。其余的领地，要么有强敌占据（诸如腾讯的社交）；要么太小，无法被这家近5000亿美元市值的公司予以重托。
相比之下，那些未上线的“流量”，是未开垦的处女地。唯一的难点是，它们太分散了。
于是，马云成了会唱歌的马云。看起来，他是在拿钱砸明星。实际上他是在吸引“眼球”，并将背后的流量商业化。
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这大概才是双11，为什么要有个“猫晚”。
负责人破天说：“猫晚的目标，是成为一个超级IP”。2015年第一届“猫晚”是玩票；第二届尝试规模。2017年，才是动真格的。
而按照阿里的逻辑，这个超级IP，既要有“眼球”带来的大量流量，还要将这些流量商业化。
为了吸引眼球。马云贡献了形象，高晓松贡献了聪明，天后贡献了声音，还有那些硬汉贡献出了功夫。
老板大腕们都这么拼，估计负责人破天，压力很大。
既然是流量，就不区分海内外，也不区分文艺和体育。所以11个国家最有名的人来了。恩，其中我最想看莎拉波娃。
我倒是觉得，相比吸引眼球，变现容易一些。似乎阿里天然有种商业直觉，一个好玩的东西，被他们玩个两三年，总能开始商业化尝试。
何况，阿里还掌握着大数据的秘密武器。它知道这些有名的人，谁真的有消费号召力。所以11国明星，是带着货来的，是替祖国推销土特产的。
有的事情，甚至不需要阿里操心。有人早就精明的盯上了，志玲姐姐去年双十一抛出Burberry风衣那一幕。
当时，有2亿多用户参与了互动。所以今年抛衣服的，从志玲姐姐变成了林更新，背后的金主是海澜之家。被富士康收购后的夏普也来了，他们带来了新签下的代言人迪玛希。
他们许以重金，（花了多少钱到现在也不说），目标却仍然是以小博大。
海澜之家正在花大价钱，向用户证明他的时尚。夏普则有一个激进的目标，希望成为中国家电第一，达到30%的市场占有率。所以他们在不同产品线上签了一系列代言人，除了迪玛希，还有迪丽热巴、吴彦祖、邹市明。
我不知道他们能不能成，但我期待着另一个结果。
现在的娱乐圈太乱，好多明星有事儿没事儿的炒作，营造很能吸睛的假象，反而不好好演戏。
或许，猫晚能用真金白银考察出明星们的“带货能力”。能让这浑水清一点，炒作的也别瞎折腾了，让我安安心心追个剧。