作者|樂 水
編輯|李春暉
曾經刷爆朋友圈，如今可能要席捲影市了。
近日，《中邪》定檔，引發了業內的廣泛關注。除了明星雲集的《京城81號》系列，這兩年的國產恐怖片，就屬《中邪》關注度最高。
成本5萬，11位『橫漂」劇組成員，拍攝18天，《中邪》與其他國產中小成本恐怖片一樣，有著「粗糙」的外觀。但豆瓣評分過7分，好於81%的恐怖片，這在國產恐怖片的歷史上就顯得非常「另類」了。
始於first影展，在戛納展映，《中邪》劇組不僅實現了自己的「大片夢」，也因為其略顯「另類」的高評分，被看作是國產恐怖片的新希望。
成本5萬，真「中邪」的《中邪》
四處托友籌錢，帶著5萬的預算和11位「橫漂」，成立了《中邪》劇組。其中導演最光輝的履歷，是月薪1500元的特約演員。製片人是乾電焊的，男一號以前是服務員，男二號是傳菜員，女一號以前做過兒童經紀，專門給小孩介紹戲，女二號過去是擺地攤的。
這些過於接地氣的人員架構，此後將被譽為不甘放棄的逐夢人。而電影因「窮」被迫的簡陋，也成了永不言敗的勵志標本。這一切的轉變，皆緣起於《中邪》在First青年影展上，獲得最佳藝術探索獎。
當時獲獎的原因是「影片把大量時下青年人常見的數碼設備如電腦、手機、微信、攝像頭等引入了電影，成為人物視角的延伸。」在很多影迷眼裡，這部電影之所以能獲獎，恰恰在於它的「粗糙」。粗糙中有著真實感，真實的被嚇到，真實的尊重了觀眾的智商。
事實上，引入電腦、手機、微信、攝像頭不是單純的為了延伸人物視角，而是受制於成本、受制於拍攝條件的無奈之選。
這部電影就和馬凱以往的短片一樣，畫面粗糙、音效奇爛、故事俗套、道具簡陋。說《中邪》靠運氣「走紅」似乎都不為過，畢竟粗剪版讓導演本人都未必滿意。
但當這部電影被影展關注，曾經粗糙的日常變成了勵志的模板。同樣是「粗糙」，在電影展前後獲得了兩種截然不同的評價。不得不說，《中邪》的背後是藝術的「中邪」，市場的「中邪」。
如今，馬凱已經成立了一家自己的影視公司，正在籌備拍第二部電影。依然是一部恐怖片，依然堅持用了《中邪》里的素人演員。
只是，第二部「小成本」，仍然可以獲得如此高的關注度嗎？
被爭搶的2000萬「資本盛宴」
這部電影的走紅，最鮮明的特徵在於資本的激烈爭奪。畢竟國產恐怖片有著極大的市場空間，但因為連年的質量低下，遠遠無法滿足市場剛需。
當一部7.0分的國產恐怖片出現，自然獲得了資本的青睞。所以在first影展之後，《中邪》就走出了一條「勵志路」。首先，騰訊影業迅速買下電影的版權。當時說騰訊重新投入50萬元補拍了部分片段，使得電影在視聽語言上可以滿足院線電影的基本要求。
此後，江湖更傳說，《中邪》後期對外開放部分投資份額已經按照1500萬到2000萬成本計算，還不包含宣發。這就意味著電影的5萬製作成本到2000萬，溢價了400倍，這在中國電影史上也可以算是一個新紀錄。
如此高溢價仍然引得萬達影視、新浪微博、快手、卓然影業，貓眼影業、毒舌電影、新片場、碧海藍天影業迅速跟進。其背後的資本方，基本覆蓋了主流院線、宣發渠道、票務、影評人口碑、自媒體社交等多個領域，其中四大社交媒體流量平台，微信、騰訊QQ、微博、快手集體站隊，也讓電影的市場前景被廣為看好。
但在定檔后，又有消息傳齣電影的發行權被恆業影業買斷。從其網傳2000萬的引資成本來看，恆業影業並不會低於這一數字。這也無形中推高著電影的票房期待，這也考驗著恆業發行「恐怖大片」的能力。
此外，對於恆業影業來說，高口碑的《中邪》能否成功撬動市場，對其未來恐怖片的布局之路也極為重要。
國產恐怖片，你意想不到的「賺錢買賣」
買斷《中邪》的恆業影業，即便花費2000萬元買斷，按照影片目前的熱度，也基本上可以回本。但其實際成本要遠遠小的多，這讓這部電影的投資回報比變得非常可觀。
雖然國產恐怖片儘管整體口碑不佳，近十年國產驚悚片豆瓣評分普遍集中在3.0-5.0分之間。但是其投資回報比卻極為樂觀。
楊冪主演的影片《孤島驚魂》成本僅500萬元，但斬獲近9000萬元票房；《京城81號》的製作及宣發費用雖有4000萬元，但影片票房卻高達4.1億元；《午夜計程車》以300萬元製作成本拿下1800萬元票房。
而《B區32號》投資近7萬，但收穫了1600萬票房。曾「專供」三四線恐怖片市場的恆業影業，也憑藉著「恐怖片專業戶」的名號迅速崛起。在A輪融資前，恆業影業的估值已經達到了30億元。
不過需要注意的是，國產恐怖片目前的市場十分「固化」，對於主流院線電影市場的衝擊太小。儘管《京城81號》系列成功推升了國產恐怖片的高度，但是還是無法與主流電影類型進行競爭。
事實上，2017年對於恐怖片來說算是一個「標誌年」。在北美市場，驚悚片《分裂》上映時，與其同期的《極限特工》公映后爛番茄新鮮度僅為43%，遠不如《分裂》的80%；《逃出絕命鎮》在上映期間，爛番茄新鮮度更是高達99%，完勝同期《金剛：骷髏島》的78%；《小丑回魂》更是實現了真正的零差評——爛番茄新鮮度一度達到100%，碾壓同期所有影片。
而在地90屆奧斯卡金像獎中，《逃出絕命鎮》也角逐最佳影片。可以說，北美恐怖片在2017年成為了一個熱門主流類型，這與國內形成了極大的差別。
雖然《中邪》僅僅是一部小成本恐怖片，目前看來尚無法撬動大市場。但是其高口碑對改觀國產恐怖片的固有印象，或許會起到一定的幫助作用。