近日，全國衛生12320的微博官方賬號發布了一條微博說，透過現象看本質，阿膠只是「水煮驢皮」。但是，沒過幾天，這個官方賬號就因此向國人道歉。不過，即便是道歉，也沒說清楚阿膠到底有多大療效。
實際上，阿膠作為一種中藥保健品，到底值不值錢，誰也不敢妄斷，有人說阿膠的大部分成份只是膠原蛋白，不過，阿膠被收入《中國藥典》，是傳統的保健品。從中醫角度來看，這麼多年來大家都在利用它來保養滋補，必然還是有一定道理。
雖然在阿膠功效問題上各方有著不同的看法，但是阿膠價格卻在快速飆升。在2001年至2016年的15年間，東阿阿膠零售價從每公斤130元漲至約5400元，漲幅超40倍。與此同時，阿膠原料驢皮已經從2000年的20元一張上漲至目前的2500元，漲幅超100倍。
面對阿膠價格每年大幅上漲，業內人士表示：一方面，由於對阿膠功效的誇大宣傳，使得市場對阿膠需求大增。我們可以在網上搜一搜就能找到很多介紹說，阿膠可以補血止血，還能治療吐血、便血崩漏、缺鐵貧血同時能滋養皮膚，有美容效果，甚至把阿膠包裝成靈丹妙藥，其實阿膠效果並沒有宣傳的那樣好`。
另一方面，「驢荒」現象長期存在。驢的短缺是因為其用途越來越少，還有養殖戶積極性不高導致，因為養驢周期長、收益低，而養殖戶的減少加上驢皮的需求量增加，直接導致了這幾年阿膠原材料的水漲船高。
應該說，阿膠的原材料緊缺問題確實存在，供需失衡也確實存在。但是阿膠15年狂漲40倍，顯然有些離譜。翻看東阿阿膠的報表，毛利潤都在70%左右，這說明了銷售費用拿走了東阿阿膠的大塊利潤，也印證了阿膠是一個暴利行業。
此外，東阿阿膠的銷售收入從2005年的9.4億元變成了2015年的54.5億元，增長了4.8倍；凈利潤從2005年的1.14億元變成了2015年的16.4億元，增長了13.4倍；
顯然，東阿阿膠採取的營銷策略是通過大手筆投入，來拉動業績的增長，而這得益於東阿阿膠敢於在營銷投大筆錢。潛台詞則是，反正東阿阿膠每年漲價的錢，多數都花到促銷上去了。
目前東阿阿膠正面臨著更危險的困境：首先，阿膠一家獨大的時代已經過去，同行業競爭明顯激烈。雖然東阿阿膠舉起了漲價大旗，而其同行太極葯業、九芝堂在內的多數葯企都表示，在價格方面不會再跟進了。據東阿阿膠自己統計，每提價30%，東阿阿膠將會有10%的客戶流失。
再者，東阿阿膠為了每年提升業績，將很大一塊毛利潤用於打宣傳廣告上。但是，從這幾年阿膠的發展來看，確實廣告的確帶來了很好的效益。但隨著時間推移，東阿阿膠在廣告方面的投入與產出將會不成正比，獲得效果的遞減效應將會很明顯。
對此，我們認為東阿阿膠不應把太多的資金投向營銷之上，而是應該在穩定現有中低端產品市場份額基礎上，開發出新的高端產品，以搶佔高端阿膠市場份額，否則每年把漲價的錢都投入大規模的營銷活動，這樣得出的效果會越來越差。
最後，多元化發展之路要謹慎。之前東阿阿膠曾寄望於多元化發展，涉足了啤酒、醫療器械、印刷、醫藥商業等多個業務，但是效果並不理想。而目前來看，東阿阿膠能拿得出手的產品無外乎：東阿阿膠、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕。所以，對於企業來說，應該向上下游拓展多元化產品，而絕對不是盲目去做與自己行業沒一點關係的產業。
東阿阿膠15年間價格漲了40倍，漲價的費用都花在了高價收購驢皮上面了嗎？顯然不是，東阿阿膠把漲價的錢都投在了對外營銷支出上面了。而隨著阿膠市場也開始激烈競爭了，阿膠大幅度漲價，就意味著高庫存。而對於東阿阿膠來說，如何將更多的資金投向高端產品的開發上，如何向上下游拓展業務空間，這才是其發展之王道。