春節檔延續到現在的電影市場可謂精彩異常，不斷上演著逆襲與被逆襲的橋段，堪比一場勵志大片。
今年的春節檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等十部電影同時上映，首日票房達到了12.61億，不僅創造了近幾年來的春節檔最高票房，而且電影市場不再是「一枝獨秀」，而是變成了「群雄爭霸」的格局，競爭空前激烈。
電影票房創紀錄
「高質量+渠道營銷」成高票房標配
與以往相比，今年春節檔的電影質量明顯提升了一個檔次，《唐人街探案2》豆瓣評分為7.4分，《紅海行動》8.5分，《捉妖記2》5.3分。而《唐探2》、《紅海行動》均是口碑、票房逆襲的典型，原本居於第三的《紅海行動》甚至在後春節檔內連續多日成為單日票房冠軍。
那麼今年的電影市場有什麼新特點呢？
一是電影渠道營銷變得越來越重要。
貓眼、淘票票、百度糯米、時光網等互聯網公司主導的電影平台成為宣發中的主導力量，比如貓眼主導宣發了《捉妖記2》，淘票票聯合發行了《唐人街探案2》，百度糯米和時光網也都參與了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等電影的宣發。
就營銷手段來看，除了採取常規的預售、點映、路演之外，互聯網公司還充分發揮渠道和技術優勢，線上線下聯動，將花式營銷玩到了極致。
一方面，線下營銷方式翻新，玩出了花樣。電影主創人員不斷地參加擁有高流量的綜藝節目，還登陸各大衛視春晚，《捉妖記2》冠名了浙江衛視春晚，《唐人街探案2 》主創人員參加遼寧衛視、東方衛視等春晚獻唱影片歌曲，為電影帶來一波強勢流量。
另一方面，深耕線上平台，充分發揮渠道優勢。各大在線票務平台充分發揮各自已形成的生態系統優勢，基本實現生態系統全覆蓋式的宣發推送，提升宣發效率。
二是「內容為王」價值凸顯，口碑發酵，票房逐漸逆襲。
除了超強的渠道營銷外，春節檔幾部高質量電影上映之初在面臨排片劣勢的情況下，依靠口碑的發酵，票房逐漸逆襲，「內容為王」的價值凸顯。
資本力量加持，盤外招小動作不斷
貓眼力推《捉妖記2》票房難達預期
今年電影市場高票房背後也是故事多多。
春節檔表現最「妖」的IP大片《捉妖記2》票房起初一馬當先，前期一直佔據票房首位，但隨著時間的推移，因為宣傳方貓眼的錯誤宣傳方式，以及一系列被曝光的「盤外招」「小動作」，給電影帶來了毀滅式打擊，導致電影口碑和票房雙雙遭遇「過山車式」暴跌。
目前，《捉妖記2》單日票房數據已嚴重落後於另兩部，且與貓眼初期的預測票房差距很大。在去年的賀歲檔，就有媒體爆出在《奇門遁甲》上映時，貓眼不僅存在票房數據造假行為還排出了幽靈場。作為《捉妖記2》的宣發方，貓眼在宣發時又出現了同樣的問題。
與《唐人街探案2》《紅海行動》相比，《捉妖記2》的質量是最低的，最直觀反映在電影評分上。在《捉妖記2》上映前，口碑就被人為的評為了8.5分， 後來隨著口碑高開低走，排片也遭遇崩塌式下跌，於是貓眼又將《捉妖記2》的評分下調。
另一方面，貓眼脅迫院線提高排片，有院線爆出貓眼脅迫院線提高排片的對話，引起院線的強烈不滿。
而且還在票房上舞弊，貓眼在一二線城市買票房，在三四線城市排出了幽靈場。有網友爆出，《捉妖記2》在同一電影廳竟然排出了相隔僅四十分鐘的排片。還有，從早晨7:00就開始全部滿座，到了現場卻發現根本沒多少人。
《捉妖記2》甚至還無視國家規定明目張胆地偷票房，被《唐人街探案2 》方抓了個現行，被爆料在微博上。
然而，貓眼採取一系列小動作后，票房並未達到預期，在《捉妖記2》上映之初貓眼預測的總票房為42.97億，但截止到2月25日票房只有19.9億。雖然《捉妖記2》票房剛開始一馬當先，但僅佔領了兩天日冠軍，日冠軍就被《唐人街探案2》超越。
《紅海行動》憑藉超強口碑實現超強逆襲。不僅口碑一直很堅挺，穩定在8.5分，而且在口碑的助推下，其後續排片迅速上升，票房增長空間充分打開，就目前來看，《紅海行動》無論是排片量、上座率和單日票房都實現完美逆襲，連續多日登上綜合數據第一，累積票房也已經反超《捉妖記2》。
到目前為止，《唐人街探案2》總票房為25.77億，是目前票房總冠軍，《紅海行動》得益於高口碑，牢牢佔據票房日冠軍，總票房超過了20億，《捉妖記2》總票房為19.91億，排名第三，日增長量僅約為《紅海行動》的四分之一，不到《唐人街探案2》的二分之一，與預期相去甚遠，和貓眼超強的營銷付出相比，可真是崩塌式營銷。
今年的春節檔，「內容為王」的趨勢越來越明顯，這也在一定程度上反映了我國電影市場逐漸回歸理性，邁向健康發展的道路。然而，需要警惕的是，像貓眼這樣憑藉渠道優勢而無視市場規則的行為，必定不會走的長遠，衷心的希望貓眼能夠保持一顆電影從業者的初心，能為日漸繁榮的中國電影市場增磚添瓦，而不是添堵。