今年春節檔大盤最終報收57.23億，較2017年33.4億大增66.94%，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.9億、17億、11.9億居春節檔總票房前三。
春節檔破多個影史紀錄，內容價值得以回歸
此次春節檔創造了多個影史紀錄：首日上映出現3部電影破3億的盛況，大年初一創中國電影單日票房紀錄，更刷新了全球單一市場單日票房紀錄。7天總票房以57.23億創下春節檔新紀錄。
如此體量的票房成績並非偶然，開映之前業內人士就已估計，大年初一單日票房將過10億，總票房將達到50~60億，兩組數據先後都得以印證。
預估數據背後有著緊密的市場邏輯：2017年，全國銀幕數新增近10000塊，市場容量有了擴張的前提；影院逐步下沉，二三線城市觀影習慣也在逐步養成。在有閑又有錢的春節假期，看電影無疑成了眾多家庭青睞的娛樂方式。
同時，春節檔也為新一年電影市場的出品發行帶來不少啟示。《紅海行動》《唐人街探案2》分別以豆瓣8.5分、7.2分，淘票票9.3分、8.9分的成績實現票房逆襲，打破了「合家歡必勝」的春節觀影規律。可選擇性範圍一旦拓寬，「內容為王」的作品標準便得以回歸，僅僅依靠流量、IP、特效的商業爛片在大片扎堆的黃金檔很難勝出。
此外，票務平台、影院紛紛加入出品發行行列也是今年春節檔的特色之一。以淘票票為例，票房前四的影片中均有淘票票的身影：《捉妖記2》為淘票票聯合出品+聯合發行，《西遊記女兒國》為淘票票聯合出品+聯合發行，《紅海行動》為阿里影業聯合出品+淘票票聯合發行，《唐人街探案2》為優酷聯合出品+淘票票聯合發行。
作為與用戶連接最為緊密的票務平台，淘票票便利用自身優勢，結合淘寶、支付寶兩大阿里資源，推動了整個市場在用戶觸達、場景營銷方面的進步。
手淘開放多項資源，為淘票票宣發活動服務
今年春節，淘寶全面開放各項功能及優惠，為淘票票春節檔登頂助力。總地看來，二者的聯動主要體現在以下幾個方面。
其一，淘寶以近十億用戶為基礎，對潛在觀影群體進行全面觸達，開放春節觀影優惠：初一到初七，首次登錄手機淘寶APP的新用戶免費得電影票，老用戶分享二維碼即得5-20元無門檻電影票代金券。
其二，淘寶開放穹頂功能，利用世界名偵探排行榜、女兒國國王趙麗穎邀你視頻等多個活動方式，擴展了電影宣傳渠道，豐富了宣傳趣味。
其三，淘寶為影片開放衍生品銷售渠道，為實現電影宣、發、物的全鏈路營銷助力。作為《捉妖記2》國內衍生品授權合作夥伴以及電影聯合營銷合作夥伴，阿里魚依託淘寶成熟的電商生態，獲得了電影衍生品營銷的巨大優勢。據淘寶銷售額顯示，《捉妖記2》主角胡巴衍生品銷售額已超千萬元，其中正版授權的澳捷爾胡巴毛絨公仔銷售近20萬件，銷售額近400萬元。
其四，為配合製造營銷熱度，手機淘寶推出了直播答題「點題成金」淘票票專場：大年初一、初二用戶答題就可瓜分100萬現金，答對指定的電影與淘票票相關問題還能拿到總價值高達4000萬的電影代金券。
上述一系列動作實現了多方的利益互釋，在為淘寶擴展新用戶的同時，也把電影優惠活動擴展到了非常規宣傳場景，利用淘寶巨大的用戶基數解決了電影宣傳的收效問題。據淘票票大數據顯示，與淘系資源的互動使淘票票在此次春節大戰中佔據絕對優勢：截至2月22日，淘票票共贏得了春節檔近50%的出票份額，實現了票房TOP4的全面覆蓋。
手淘淘票票聯動，發揮互聯網營銷優勢
此次合作，是阿里對淘票票的又一資源支持。早在此前，阿里不僅以10億加持淘票票，還入股萬達電影為淘票票擴展聯盟夥伴，淘寶資源的加入則進一步為淘票票打開市場提供了渠道與數據支撐。
對於阿里來說，娛樂實業生態無疑是下一個業務增長點。特別是隨著電影行業大勢和消費者行為的快速迭代演變，開發電影市場紅利，實現內容、宣發、影院升級已是大勢所趨。對淘票票的大力支持便體現了這一布局思路，不論對發揮淘票票在阿里系中的生態價值，還是促進阿里內部協同互動都具有重要意義。
對於整個電影市場來說，淘票票是影院、用戶、片方的連接點。此次淘寶與淘票票聯動，為電影宣發打開了一個新思路：利用淘寶成熟的營銷渠道，淘票票發揮出精準營銷、衍生品售賣等諸多互聯網宣發優勢，從而為電影的營銷與宣髮帶來了更多新鮮活力。
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