意外、突發，在最近一年多來的中國家電市場上正在頻頻上演。其中，2017年中國家電最大的「黑天鵝」事件就是各種家電主要原材料價格的大幅度、無規律暴漲，直接影響到相關家電廠商的一線市場經營和整體盈利能力，制約家電轉型進程。
孔余||撰稿
顯示面板、銅、白料、黑料、製冷劑等主要原材料供貨價的持續、無規律上漲，正在成為影響中國家電產業發展的最大「黑天鵝」事件。
這絕對不是2017年家電行業的突發性、偶然性事件，還將會成為影響2018年及接下來產業格局的重要變數和因素。正如溫度高低對於空調產業的影響一樣。更為重要的是，除了不少上游原材料價格的突然暴漲，具備殺傷性影響力；同時，一些巨頭型的本土企業，還在藉助原材料上漲的契機進行市場格局的深度洗牌。這無疑是「一箭雙鵰」的破局。
回望已經過去的2017年，來自電視、冰箱、空調等領域的家電廠商，普遍都遭遇來自原材料意外持續暴漲的衝擊。帶來的結果則是兩極分化，彩電行業重現CRT時代的全行業性虧損，大量企業陷入巨虧泥潭苦苦掙扎；冰箱行業迎來史無前例的市場化洗牌，大量中小企業被迫出局；唯獨空調產業步入量增利漲的新通道，大中小企業各得其所；
分析這種原材料漲價帶來的不同行業和企業的差異表現，可以清楚看到：原材料漲價，對於家電產業所有品類和產品的衝擊，都是相同的。肯定會增加下游的經營成本壓力，從而引發家電行業一線市場的產品漲價；但是面對不同品類的市場競爭和發展階段，卻出現不同的結果差異；
受制於產品高度同質化，以及技術更迭快速，中外企業競爭差距遠未拉開，大量彩電企業在上游原材料上漲背景下，在一線終端市場上卻只能採取變相或直接降價。最終導致行業性的虧損再度上演，互聯網電視陣營幾乎全軍潰敗，傳統彩電巨頭則兩極分化：三星、LG、創維、康佳泥潭掙扎；索尼、海信高端立標杆；夏普、TCL掀起價格大戰；
同屬於白電行業的冰箱和空調，也是受到原材料上漲衝擊最為厲害的兩大領域，但市場表現結果卻不盡相同：冰箱一哥海爾受益於產品結構、品牌結構的立體化布局，以及對上游供應商的議價能力，採取滯漲手段，導致其它中小冰箱企業被迫漲價求生，卻是市場份額大幅萎縮。整個冰箱行業，無論是美的、美菱、海信容聲，還是博世西門子、松下、三星，以及TCL等三四線企業，都在苦苦掙扎；
空調行業的格力、美的則借勢「順水行舟」，多次借勢以推新品等方式推高零售價，最終令大量中小廠家在低價格段獲得一定的生存空間。再受益於高溫天氣和市場需求，整個空調行業在漲價的通道中卻迎來「最為美好的明光」，銷量大漲，利潤大漲，一度讓外界誤認為空調已經走到了L型底部，呈現V字反彈；
這種行業性企業表現差異的背後，正是本土企業的產品定義權和市場競爭力強弱表現。彩電產業，本土企業對於高端市場的話語權，以及差異化、原創性顯示技術的定義權偏弱，導致企業只能在一線市場上拼價格，轉而向上游拼成本、拼效率；而空調產業，基本上都是本土企業主導高端、主導消費趨勢，很早就建立了多體系的產品和市場布局，可以抗擊原材料波動的衝擊。
現在來看，原材料漲價雖屬意外，卻存在一定的波動規律和外部衝擊。特別是，在全球老牌巨頭美國新一輪「貿易保護大棒」的左右下，作為已經是一個全球性開放競爭的行業，中國家電產業當前受到海外市場最大衝擊的就是兩端：一端是上游的核心原材料，即原材料採購；另一端則是下游的海外市場需求，即海外出口業務；
當前政府正在通過提升社保、醫保、養老等社會紅利，以及提升居民經濟收入等一系列手段，加快加強對家庭內需性消費的刺激和激活。即鎖定、轉移外向型消費需求，幫助企業抗擊外界一系列不利因素，比如海外新一輪本土化貿易保護、全球性原材料價格波動等衝擊。從而依靠本土市場的剛需，為家電等傳統製造產業的轉型、變革爭取緩衝地帶。
可以說，不規律的原材料漲價或將在家電業頻發，但這只是新一輪洗牌、新一輪搶蛋糕的機會點。對於很多超級型大公司來說，每一次原材料漲價的背後，都是新一輪洗牌的好風口！
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