題圖來自：視覺中國

自1983年起，到如今已經連續舉辦了36屆，春晚一直是中國人年夜飯里一道不可或缺的開胃菜。

隨著春節的到來，人們對春晚的討論和關注度也越來越高，同時各大品牌商也在春晚市場互不相讓。贊助、冠名、支持、戰略合作……只要能搭上春晚這趟順風車，品牌商一個個都卯足了勁。

昨晚，相信很多人都守在電視機前，邊看春晚邊搶紅包，而淘寶發出的“幫你清空購物車”，更是讓很多人忙得不亦樂乎，而幾億用戶的湧入也導致淘寶一度崩潰。

實際上，在淘寶之前，春晚的贊助商已經換了35屆了。央視春晚的廣告模式主要有三類，除了春晚零點報時、“我最喜愛的春晚節目”、春晚特約等主要項目的冠名贊助外，還有以簽約預售的形式銷售的常規硬廣告套裝、口播廣告與植入廣告兩類。

30多年來，春晚每年都在除夕如期而至，作為“中國經濟晴雨表”的春晚廣告，其廣告主也與時俱進發生著變化。

80年代春晚的主流贊助商是老三樣的代表——鐘錶和自行車。90年代的主流成了家電廠商，海爾和美的春晚廣告位搶得頭破血流。而後來成了酒品牌的戰場，國窖、五糧液、郎酒、洋河夢之藍爭奇鬥豔。

眾多的一線品牌商來來往往，有的旋踵即逝，而有的卻盤桓數年。而後隨著互聯網的發展，2015年互聯網公司也加入了春晚廣告大戰，大肆佔領“黃金時段”，取代了往年蒙牛、伊利、雪花啤酒等快消品牌，成為春晚的大金主。

贊助商每年一換，阿里三度蟬聯標王

一年一度的春節是真正意義上的“全民狂歡節”，也是各大品牌營銷大PK的重要戰場。同時，每一年春晚基本上都會讓央視賺得盆滿缽滿。

據悉，央視春晚的廣告收入年年攀高。從2002年的2億元、2006年接近4億元，到2009年接近5億元、2010年達到6.5億……央視春晚堪稱“黃金挖掘機”。

而如此高的廣告收入背後，則是商家看重的央視春晚的傳播力度和收視率。央視索福瑞數據顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國並機總收視率基本上一直在30%以上，這意味著有至少好幾億人觀看央視春晚。

不可否認的是，央視春晚是少有的頂級IP，而這樣一個強大的IP，它的成長背後是無數的贊助商。從1984年春晚第一次迎來了贊助商——濟南康巴斯鐘錶廠開始，春晚每年選擇的贊助商和合作夥伴都會不一樣。

80年代的春晚的主流贊助商是鐘錶廠商，康巴斯和海鷗輪番上陣。90年代的主流成了家電廠商，海爾和美的你不讓我我不讓你。新世紀初期則成了酒品牌，國窖、五糧液、郎酒、洋河夢之藍爭奇鬥豔。

而這些贊助商們還有一個願望，就是做標王。今年淘寶掏了3個億給央視春晚，與央視達成獨家互動合作，並且據知情人士透露，淘寶拿到的是春晚廣告的標王。

2018年春晚已經是阿里巴巴三度蟬聯央視春晚標王，在此之前是騰訊。2016年，支付寶用2.69億元從騰訊手中奪回春晚合作權。

其實早在2015年，微信就和央視春晚進行了合作，推出了“搖一搖紅包”的互動項目。再之後的2016的央視春晚上，支付寶接力微信，成為了央視春晚的獨家互動合作夥伴。

而阿里此次更換為淘寶，則是將目標對準偏遠城鎮、農村，以及中老年人群體，進一步擴大淘寶的可覆蓋空間，這也是淘寶需要發力的重要方向。

從老三樣到美的，零點報時冠名“十秒值半億”

隨著春晚越辦越大越辦越隆重，人們對它的風評卻由讚美轉為調侃，但不可否認的是春晚依舊是吸引人們注意力的熱點。

廣告直播、事件造勢、綜藝植入……對於品牌商而言，任何黃金資源都不能錯過，更何況是作為國內傳媒領域的第一大IP的央視春晚。

而在硝煙瀰漫的春晚市場里，冠名權一向都是高端商家的必爭之地。而且，得到冠名權不只是企業實力和財力的象徵，更是商家公信度的極佳展示。

那麼，曾經風光無限的春晚零點冠名商們有哪些？

第一階段是1984-1994年，這十年是物質匱乏的十年，也是老三樣叱吒風雲的時代。基本上是由康巴斯手錶冠名，但1985年冠名權被海鷗手錶奪走，1994年則是中華自行車上位。

第二階段是酒業葯業轟炸營銷年代。從1996年的山東孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，到2000年的哈葯六廠蓋中蓋、2001年太極集團曲美減肥藥、2002哈葯六廠護彤感冒藥。

第三階段則是以美的集團為代表的家電行業獨領風騷的數十年。美的十多年獨攬春晚零點報時廣告，是我國家電業快速發展的一個縮影。進入二十一世紀之後，以美的集團為代表的中國家電行業崛起，打破外資壟斷，自2002年至今，幾乎每年春晚的“零點報時權”都被美的競得。

2005年美的集團拍得的央視春晚零點倒計時廣告價格為680萬元；2011年，美的集團再次以5720萬元的價格獲得該廣告，6年增長了8.4倍。零點報時廣告一共10秒，若以2011年的價格計算，相當於每秒572萬元。

美的集團從春晚零點廣告冠名中獲取的巨大商業價值也促使其搶佔這一黃金檔18年。與此同時，央視春晚零點倒計時10秒廣告價格也出現“十秒值半億”的創歷史新高價位。

2011年後“零廣告”，互聯網公司佔領“黃金時段”

2010年春晚的植入式廣告引發了全民大討論，廣電總局及時出台了一系列的措施，2011年央視春晚宣布“零植入”廣告。2012年起，“我最喜愛的春晚節目”及其廣告冠名等也被取消。

換言之，2012年以後，只有零點報時廣告以及以簽約預售的形式銷售的常規硬廣告套裝(春晚開始前的一段廣告時間)可供廣告贊助商角逐。

而也正是在2012年春晚正式實施“零廣告”之後，春晚開始前的十分鐘成為了新的廣告“黃金時段”。作為每年公司廣告投放的熱門之地，2015年互聯網公司也加入了春晚廣告大戰。

2015年春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里，唯品會、滴滴專車、快的打車、趕集網、微店等互聯網公司輪番上陣。但在往年，蒙牛、伊利、雪花啤酒這類專攻老少市場的品牌才是春晚的大金主。

在近些年的春晚贊助商中，讓人印象深刻的，非微信、支付寶、微博三家莫屬。

微信和支付寶之間對春晚的爭奪是有我沒你，你死我活，但2014年以來，春晚似乎有一個夥伴卻從未缺席——那就是微博。最近5年的春晚，我們總能看到微博的身影。

與此同時，隨著各地電視台自己主辦的春晚正在逐漸挑戰央視春晚的壟斷地位，不少互聯網公司也退而求其次，將算盤打到地方衛視的身上。廣告主里漸漸開始出現各類互聯網APP的身影。

從今年來看，短視頻是衛視春晚贊助的主力軍。據悉，火山小視頻今年的動作相當大，除了在2017年末獲得了與央視的合作，成為《我要上春晚》的報名通道之一，同時還在今年贊助了東方和江蘇兩大衛視春晚。而快手則做了深圳衛視知識跨年的植入。

從春晚36年的廣告營銷冠名來看，互聯網公司廣告主的勢頭很猛，在接下來，預計會帶來更多的驚喜。

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