在電視上的娛樂內容逐步喪失統治級的吸引力、走親戚不再是佔據大部分中國人相當精力的社交活動之後，既具備大眾娛樂能力又能讓家人共同參與的春節檔電影，就成為一部分中國人願意接受和消費的過年新習俗。
作者｜秦泉
2017年大年初一票房為破紀錄的8.06億，2018年的今天則將這個紀錄直接提升到了13億多。另外一個數字也可以證明今年大年初一的能量：昨天全國觀眾人數為94萬人次，而今天觀眾人數已經超過3168.5萬次。
在電視上的娛樂內容逐步喪失統治級的吸引力、走親戚不再是佔據大部分中國人想當精力的社交活動之後，既具備大眾娛樂能力又能讓家人共同參與的春節檔電影，就成為一部分中國人願意接受和消費的過年新習俗。
在《三聲》（微信公號ID:tosansheng）的採訪過程中，關於「為何僅僅一年時間就多出了近5個億」這個問題？中國不同地區的多位院線人士給出了一致的答案——春節期間「下沉」的人流走向、近幾年春節檔培養出「電影消費」習慣和不斷提升的票價，被認為是這一輪票房爆炸式增長的主要原因。
最火一天背後的數據秘密
值得注意是的是，在這些數據增長的背後蘊含著的2018年觀影人次和票價雙重增長。
以一家於河南省開封市的院線為例，內部人士向我們提供了觀影人次和價位表的對比圖，其中可以看出，這家影院在2017年大年初一當天的觀眾人數為5346人次，而今年的觀影總人次則為6503人次，足足增加了1157人次。
票價的穩步增長也是重要的原因。再以河南省縣級市林州的一家影城為例，2017年大年初一的平均票價為32.92元，今年則為49.05元，意味著單張票增加了16.12元。這家影城的院線經理給我們介紹道，即使今年的觀影人次與去年相當，僅僅單價票的單純增長，就可以讓這家影城在今年大年初一多出了7.5萬的票房收入。
王磊是一家工作在西安市市區某家影城的院線經理，他告訴《三聲》（微信公號ID:tosansheng），這僅僅只是數據的顯示狀況。實際上，在每年最大票房產出的春節檔期內，很多位於縣城的影院都會選擇關閉電商票務系統的接入口，只採用線下購票的方式。
因為對於指望著在春節能夠「大賺一筆」的這些縣城影院們，提高票價無疑是最「來錢」的方式，「往往會比平時高一倍的票價」。
「今年與去年春節對應影院數及銀幕數的大幅增長前提下，單銀幕單日產值並未新高」，在今日大盤過10億朋友圈一片歡騰后，魯信院線總經理王怔這樣理解這輪票房增長的背後邏輯。
銀幕數是有能力衡量終端規模的重要指標。「從增長比例看，前十名的院線中有8條銀幕數增幅超過20%」，在《凡影》發布的關於2017年院線市場的文章中，這樣描述了近兩年院線的發展，「大地新增銀幕1468塊，中影數字新增銀幕1082塊，萬達新增銀幕1027塊。」
某種程度上，紅鯉魚院線是驗證這輪低線城市票房狂增的案例。過去一年，紅鯉魚院線以38.2%的票房增幅排在首位，而這條院線正是深耕中國縣城影院的典型代表，目前擁有近500家的縣級區域影城。
一位院線經理給我們發來一段某家縣級影城火爆的短視頻，在視頻里可以看到，這家縣級影城從票務購買處到二樓的觀影區擠滿了人，樓道中甚至呈現極為堵塞的景象。
在《三聲》（微信公號ID:tosansheng）所能觸達的範圍內。無論是低線城市的縣級影城還是一線城市，都呈現出「場場爆滿」和「一票難求」的狀態，很多人為了買到好的座位和場次只能晚幾天走入影院。
另外一個並不能被忽視的票房增長動力是，2018年春節檔的票補戰爭依然兇猛。
早在春節檔「開戰」的三周之前，就有關於限制春節檔票補的消息傳出——要求從2月15日（除夕）至3月2日期間，票補價格不得低於19.9元，並且每一部影片的低價票不得超過50萬張。
如果按照這個補貼力度，每部影片的補貼在1500萬至2000萬之間，但是，面對如此有爆發力的檔期，票補的決策者和參與者可能難以遵命。多位影城經理告訴我們，補貼力度已經遠遠超出設定，他們大多都表示，「今天賣出去的票都是19.9元的」。
「等於說，補貼的金額是目前票價的翻倍」，在春節檔之前，幾個片方都跟王磊表示，「影片結算價在50元以內的，都補貼到19.9元」，也就意味著觀眾買到的票是19.9元，但是票價和進入到系統統計中的可能會達到50元。
「我從來沒有見過這樣的補貼力度，相當於不限量補貼」，在王磊以往的經驗中低價票只會出現在預售期間，這是刺激觀眾提前買票的做法，但2018年的春節檔並非如此，「我們這家下午觀眾購買時還會有19.9元的票」，這意味著片方在不斷「補充彈藥」。
但是，在我們詢問多名觀眾時發現，當天還能買到19.9元低價票的案例並不多，激烈和超前的預售模式，無論在低價買票和佔據好的場次與座位方面，都可以說非常有競爭力。
「春節期間旺盛的觀影需求肯定是今天票房增長的最主要原因，但也不能忽視19.9元兇猛票補這個原因」，一位資深院線人士對《三聲》（微信公號ID:tosansheng）這樣說道。
對於王磊而言，在春節檔巨大票房成功的背後也是隱憂重重。他所在影院同去年相比並沒有太多的單日票房增長，「都被周邊影院分流了」。這個位於西安市某商圈的影城，在2018年又將迎來更加殘酷的競爭，「五月的時候，這裡又將新開兩家影城」。
劉濤同樣表示了他的擔憂。這家位於鄭州市城郊的影城開業於2013年底，當年是該區域的第二家，如今在方圓12公里以內已經有10家影城，「還有4家會在2018年開業」。
「《紅海行動》會在大年初三逆襲」
《紅海行動》被業內認為「有望逆襲」
在今日的票房排列中，《捉妖記2》以5.5億元居首，接下來依次是3.4億的《唐探2》，《女兒國》和《紅海行動》分別為1.67億和1.26億，而《熊出沒》則為7547萬。
在所有的檔期中，第一天所定義的格局並不是一成不變，人們也樂意見到口碑「逆襲」的案例出現。「春節檔的格局在大年初一這天並沒有被打破」，劉濤的年初二排片已經定好了，和今天全國排片場類似」——他依然看好《紅海行動》的逆襲，王怔則對《三聲》表示魯信院線的排片指導會「依市場而動。」
目前，「變數」或許將會發生在《女兒國》和《紅海行動》兩部影片之間，它們的競爭關係十分殘酷，幾乎是絞殺戰——一部影片的「逆襲」就是在搶佔另一部影片的消費者。
在目前的輿論場上，《女兒國》是最不被看好的。這暴露在其激進的宣發策略中，《三聲》（微信公號ID:tosansheng）在此前的一篇稿件指出，在「悶片」策略的大行其道下，這部影片率先舉行了媒體場並在情人節舉行大規模點映。
理論上，敢於點映則代表了片方對影片質量的自信，但是《女兒國》的口碑並沒隨著點映散播開來，反而出現了「坍塌」的跡象。簡單說，這部主打「愛情元素」的西遊篇並沒有打動觀眾，更多的是表現出沒有主題表達點的尷尬，而片中唐僧等人懷孕以及潘斌龍「女扮男裝」的梗更是被認為「低級審美」。
比較客觀的主流觀點認為，這部電影的特效製作已屬於華語頂尖系列，並且在「西遊記」這個系列中越做越好，但已經出現的「口碑危機」也說明，觀眾最想想看的只會是一個能夠激發討論欲的故事，而在多年春節檔后，大眾對於「西遊」已經有了審美疲勞。
目前，這部影片的貓眼評分為7.6分，甚至低於郭德綱導演影片《祖宗十九代》的8分，在春節檔主要電影中處於最低位置。
在看衰「西遊」的另一面，《紅海行動》是被看好有望逆襲的那部影片。「最後是內容帶動市場的，讓觀眾去選擇」、「靠質量說話」，是於冬一直以來的觀點，也是博納在宣發方面一貫自信的「逆襲打法」，這是他早在「開戰」之前的預言。
在口碑方面，這部影片已經擁有了「逆襲」的實力。在春節檔眾影片中，這部電影獲得了最高的評價，「這是一部堪稱好萊塢水準的軍事戰爭大片」，刺激利落到不給人喘息機會的戰爭戲份是最被觀眾所認可的地方。
這部電影有可能刷新了相當一部分觀眾對國產軍事動作電影的認知，也是他們看過這部影片后打高分的原因。目前，這部電影的豆瓣和貓眼評分分別為8.5和9.5分，在春節檔影片中都為最高分。
《紅海行動》在大年初一的排片不利更多來自於類型認知和春節檔期的所謂「不契合」。「這部不帶喜劇、不提供各年齡層一起觀影的《紅海行動》，在春節檔強調合家歡的氛圍下有著先天不足」，影城經理劉濤這樣告訴《三聲》（微信公號ID:tosansheng）。在技術層面，長達138分鐘的時長也讓其在排片上處於不利位置。
但是，更多人在今天會堅信這部影片會依靠「質量」逆襲。影評人李星文直言，「現在的觀眾重實惠，我相信它會走出漂亮的票房曲線」。在他看來，《紅海行動》是春節檔最猛的電影，是一部窮盡了國產軍事動作片的極限作品。
劉濤表示，《湄公河行動》的影響讓很多觀眾對這部「續集」充滿期待，這部影片目前的口碑這麼好，「我相信它肯定會逆襲的」。
《紅海行動》大概會在什麼時候逆襲？魯信院線總經理王怔給出了「大年初三」的答案，在這位資深渠道端人士看來，口碑發酵引起了觀影潮需要一定的時間。我們所接觸的院線經理，也將這個時間大約定在了三天左右。
「100億的可能性」
《唐人街探案2》口碑、票房雙豐收
大年初一的上海，降水天氣導致溫度稍降，但是白領人士齊欣在影院中感受了春節檔熱鬧的氣氛，她選擇的是《捉妖記2》。
「可以說是全年齡覆蓋了」，齊欣早在半個月前就買了預售低價票。在CGV上海大華店的中午場滿座中，齊欣觀察到除了有像他一般的白領觀眾外還有老人群體，更多的是親子觀眾，「小孩子們的笑聲在影院格外明顯。」
雖然場面非常熱鬧，但齊欣在觀看之後對這部續集作品還是頗有些失望，「胡巴承擔了這部影片的絕大看點，真希望只出一部沒有真人演員只有胡巴的電影。」
社交媒體對這部影片的評價也不高。有嚴苛的批評認為第一部是童真可愛的話，那麼第二部就顯得有些幼稚，另外片中胡巴找親人和井柏然、白百何的兩條故事線存在較大的割裂感，齊欣也是這樣的感受，「影片的故事線有些薄弱，一句話概括就是胡巴尋親記。」
沒人否定的是，單日票房豪取5個億，《捉妖記2》的能量依然巨大。王怔告訴我們，「這部影片超過第一部的票房是肯定會發生的，甚至會跟高」，此前業內傳出的言論是「續集翻番」。
喜劇依然是契合大眾觀影需求的最佳點，《唐人街探案2》的氣質天然地契合春節檔。「非常搞笑，太多的喜劇橋段，但非常可貴的是影片的劇情也不弱智」，回到家鄉邀請兩位堂弟一起觀影的劉園告訴我們。
另一面，同樣票房「堅挺」的還有一部《熊出沒》，在春節檔大製作「林立」的情形下，這部相對「體量小」的影片可以說是「性價比極高」，目前單日票房已經取得了7500萬。
它的市場區域明顯——只有在春節回到老家時，才能切實感受到《熊出沒》在兒童群中的影響力。我詢問了多個有孩子的家長，「天天在家看光頭強」是他們選擇這部電影的關鍵原因，春節的特殊性也使得他們願意陪著孩子去影院看這部電影。。
在春節檔合家歡的氣氛下，《熊出沒》始終是親子觀眾群的不二選擇。在豆瓣上，這部影片的6.8分已經是系列最佳，而在貓眼上親子觀眾打出了9.2的分數，事實上這部影片在今天一直保持著第一名70%的上座率，直到晚上8點左右，才被《唐探2》以71%的上座率反超。
「《熊出沒》是非常穩定的」，王磊告訴我們他驚嘆於這個系列的穩定度，在他的觀察中往年這個系列只「拉攏」兒童，但這部影片已經開始讓家長一輪起來了，「微觀世界」的設置讓觀賞度提升了不少。
2018年大年初一，單日票房13.13億刷新票房紀錄，《捉妖記2》5.5億刷新單部影片單日票房記錄，這些數字再一次低測試了內地電影市場的容量，今天也被媒體評價為值得「記入史冊的一天」。諸多的利好都讓業內再一次燃起了「春節檔影片總共100億」的預期說法。
「接下來的幾天大盤還會很好」，魯信院線總經理王怔這樣表示了他的看法，但在業內一片欣喜的同時，作為院線端的角度他也提到了隱憂，「春節檔的高票房並不意味著2018年全年的高票房，今年的票房增長可能也不會高於20%」。
「影院數量的增加是這一輪票房增長的主原因，但全年虧損的影院依然有很多，院線會在這兩年再次進入重新洗牌期」。
儘管如此，只要「過年看電影」已經被越來越多年輕人接受，他們帶動身邊的人一起來這裡度過春節長假的閑余時間，100億的檔期總票房就不會遙遠。
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